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内容平台纷纷转战电商
电商大时代下，无人能逃得过向电商转型的道路。 不止是B站，微博、知乎、小红书等也纷纷开始搭建自己的电商业务。这些平台的共同点是有非常强势的内容基础和受众，但电商之路却十分坎坷。 以知乎为例，知乎一直给大家的印象就是“高精端”，也靠此吸引了一大批精英用户。 2019年9月，知乎推出了“好物推荐”功能，内容创作者可以在回答或文章中插入商品小卡片，为淘宝、京东和拼多多的商品导流。 至此，知乎开始了电商化…
亚马逊、eBay等跨境电商平台苦寻增量空间
当电商业务整体放缓，跨境电商平台能否寻找到增量空间则更为投资者关注。 拿亚马逊来说，其云服务平台Amazon Web Services (AWS)一直以来都是重要的增长引擎，一定程度上抵消掉了电商市场疲软的影响。 亚马逊还在为其广告业务开发创新，推出新功能和自助服务功能，吸引更多营销人员、小型企业等客户。 eBay虽不及亚马逊的市场大，但与亚马逊一样，eBay也在努力创新其广告业务，并推出了新的广…
关于短视频搜索的几点猜想
1. 搜索的人格化 短视频平台的内容有一个显著特征，就是人设。 这种人设是通过内容来实现的，那么在这些海量内容基础之上形成的搜索产品形态，其必然也带有浓厚的人格化特征。 这一点是与PC端搜索引擎之间的巨大差异，人格化的搜索天生具备信任度，也具备较高的流量黏性。 甚至于说，未来可能某个人设就是一个垂直的搜索流量入口。 2. 服务的后置化 搜索引擎时代，现有用户，再有搜索，然后有转化页，这个时候是服务…
2022年现有变现渠道的瓶颈
变现是互联网平台的本能，手握庞大流量而视孔方兄为无物？ 互联网平台一旦掌握了流量以及控制权，它就必然追求把这些流量变成白花花的银子。 和以往的互联网平台类似，广告是短视频平台的主要变现方式与收入来源，2020年抖音广告收入接近800亿。 电商则是短视频平台自2019年下半年开始助推的流量变现业务，并在新冠肺炎疫情之后有了较大幅度的增长。 从目前的情况看，信息流广告与电商都遇到了增长天花板，这也是短…
商家自播，能撑起直播带货的大盘吗？
事实上，纵观淘宝、抖音、快手三大直播电商平台，店播、商家自播是大势所趋。有粉丝基础、运营能力强的国际大牌，是淘宝店播的主力军。有数据显示，截至3月2日的近30天内，淘宝直播GMV榜单前50名，品牌店播和平台自播的账号多达27个； 其中有11个挤进了TOP20，10个月销售额过亿，包括戎美高端女装、兰蔻旗舰店、小米旗舰店、ulike旗舰店、天猫国际进口超市、天猫超市等。抖音和快手上，国产美妆护肤和服…
游戏直播为什么没有以前好做了？
1. 游戏红利消退 我定义其为高投产的内容创作工具，是游戏直播存在的基础，更是天生的模式红利。主播传播了游戏的基本信息和进阶技巧，也在过程中展现了自己的语言、表演特色，满足了用户看娱乐内容、游戏代偿等需求。 前几年平台兴起时，首次满足了流畅的多人看播需求，从数量上看积累多年的各类游戏一下都有了展示机会，算是一下达到了游戏内容价值的高点。但与此同时也开启了内容消耗，随着时间推移，老游戏的更新会逐渐跟…
3月7日电商快报|数字化转型的原则
数字化转型过程中如何保证不跑偏，关键还是要抓住客户和业务这两个关键点。 1、数字化转型要能够更好地解决客户问题 简单来说，数字化转型要更好地解决客户的问题，让客户感到更爽，不能说因为数字化转型，客户的问题没解决，体验还更差了。 这个不仅包括企业外部客户，也包括企业内部客户。 数字化转型过程中，始终要聚焦你的客户，要解决客户的什么问题，这样才不会走偏。 2、数字化转型要能看到业务效果 我看了我们公司…
大厂盯上了元宇宙社交
智能手机的普及，加之移动互联网的飞速发展，加深了人们对移动社交软件的依赖。 2018年至2020年，中国移动社交平台用户规模从7.7亿增至8.9亿。熟人社交需求占比超6成，其中微信和QQ是绝对头部。 而在元宇宙框架下，啫喱的短暂超越，能被视为元宇宙社交的全面崛起吗？ 随着元宇宙概念成为风口，社交成为其中最有吸引力的场景之一。近年，类似啫喱这样主打“元宇宙”概念的社交App层出不穷，不少大厂也将社交…
外卖行业为什么诞生？
贝克尔（诺贝尔经济学奖获得者）曾在论著《家庭论》中研究了各类家庭决策，提出家庭通过配臵时间和货币收入实现效用最大化。 即时间和商品（服务也是一种商品）是得到最终产品的两类成本，二者存在替代关系。 随着时薪的提高，人们不再愿意花时间去做一些低价值的事，因此选择用金钱去购买服务以替代自己劳动。 这也是外卖商业模式的诞生基础： 人们时间价值的提高（工资水平上升）与商品价格的降低（外卖平台极大幅度地优化了…
