2022年现有变现渠道的瓶颈

变现是互联网平台的本能，手握庞大流量而视孔方兄为无物？

互联网平台一旦掌握了流量以及控制权，它就必然追求把这些流量变成白花花的银子。

和以往的互联网平台类似，广告是短视频平台的主要变现方式与收入来源，2020年抖音广告收入接近800亿。

电商则是短视频平台自2019年下半年开始助推的流量变现业务，并在新冠肺炎疫情之后有了较大幅度的增长。

从目前的情况看，信息流广告与电商都遇到了增长天花板，这也是短视频平台开拓搜索业务的主要现实根源。

信息流广告一直是短视频平台的变现利器，能够最大限度短视频平台算法推荐的效果。

但随着短视频平台流量价格的逐渐上升，信息流广告投放成本也水涨船高，这对于甲方的投放意愿与可行性上是一个不小的挑战。

广告市场是典型的存量市场博弈，既然信息流广告的价格在甲方眼中逐渐上升。

那么对于短视频平台而言就需要为甲方提供新的投放选择，搜索产品于是呼之欲出。

电商业务是手握庞大流量的短视频平台不可能无视的，因此布局直播卖货与短视频带货就是必然之举。

尽管抖音、快手等短视频平台近两年来投入大量资源进军电商业务。

但从目前的市场格局来看，短视频平台并未能从根本上撼动淘宝等电商平台的基本盘，在GMV方面与后者仍然有着显著的差距。

电商与广告一样，是一个典型的存量市场。

且电商业务是涵盖了交易、物流、信用、交付等环节的复杂链条，并不像内容生产那样的轻资产，电商是典型的重资产领域。

抖音、快手等短视频平台在后端建设方面仍然有着大量工作要做，内容只能优化电商交易的效率，但并不能从根本上改变电商产业链。

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