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社交电商成海外主流“解法”
近几年，社交电商、内容电商、直播电商、兴趣电商……国内社交电商新概念和新形式不断涌现，发展如火如荼。如今，这些盛况正在海外“复刻”。 “闲暇时刷着视频，不断被各种潮流好物种草、再激情下单，翘首等待收货……”成了越来越多海外普通民众的日常。 Javoone是一位有4个孩子的美国黑人母亲，同时还是一名有46万粉丝的YouTube博主，但收入不太稳定，直到2年前，她都还靠在一家快餐店打工补贴家用。如今，…
B站微博小红书，双11也很忙碌
这个双十一，忙的不仅仅是电商平台，内容社交平台也意图在这个大型促销节日在全网增加曝光、扩大声势。文章对微博、B站、小红书三个平台进行了观察，来看看这些内容平台都给出了哪些种草方案，做了哪些活动吧。 折扣、优惠、抽奖、补贴……这几天无论打开什么APP，大概率都能看到不少与双11相关的广告。为了抓住这一年一度规模最大的促销节点，各大品牌商家使出“浑身解数”，意图在全网增加曝光、扩大声势，从而尽可能地提…
社区做电商，左右为难
从前的双11，是淘宝和京东做主场，这几年随着抖音、快手等短视频平台的加入，又热闹了一些；而今年最大的变化是B站、小红书和知乎这类社区也开始做电商了。社区做电商，现状如何？又反映出什么？ 双11历来是阿里、京东唱主角。最近两年，抖音和快手高调加入，搅动旧格局。今年的新变化是，B站、小红书和知乎纷纷加码电商，也要从中分一杯羹。 B站的切入点是直播电商。10月中旬，B站直播分区上线“购物”专区，并面向带…
3次探索，看小红书的电商模式转变
小红书作为一个内容社区，在好几年前，就开始了电商业务的探索，作者从小红书电商的发展路径说起，提及了3次对电商业务的尝试与改变，这3个阶段，小红书发生了哪些变化，如今业务模式、售卖模式与盈利来源又是怎么样的？欢迎阅读本篇文章~ 内容平台的商业化模式下，电商已经成了不可缺失的一块。2020年6月，字节跳动成立电商一级部门，电商业务作为战略方向起航；B站在2017年7月底推出了「会员购」商城，出售的商品…
拼多多里正在长出一个老红书
当你打开拼多多的兴趣圈时，你可能会惊讶地发现，在兴趣圈活跃的用户居然有很多中老年用户，不知不觉间，一个电商版的“老红书”就这么出现了。那么如何理解中老年用户在拼多多兴趣圈里“驻扎”的这件事情？ 还记得当年那个你誓死都要关闭的拼小圈吗？ 对，就是那个会不经意间自动分享拼单信息，让你社会性死亡的拼多多版朋友圈。 曾经，它有多让潮男潮女社死，如今，它就有多令大哥大姨上头。 一、电商版老红书 去年末，小红…
内容电商平衡打破，抖音快手淘宝再发补贴
用匠人之心，打造电商系统 来客推，电商系统的精致之选 一次付费，终身授权、免费更新 据各家平台公告显示，最近，抖音淘宝快手集体发布了针对短视频和直播的补贴政策，而且力度不小。对于内容创作者、主播和商家们来说，利好已经来临，内容电商的春天即将来了。并且结合具体政策，我们发现，和早期的补贴大战不同，现在的内容平台补贴政策的重心早已经变了。 因为电商进入“存量”时代之后，能真正吸引消费者的优质内容、优质…
请提前做好“逃离”小红书的准备！
前几天看网上疯传的“大厂做不好小红书”的文章，感觉她写的还是太肤浅了，大概意思就是：小红书占据了天时地利人和，做成了具有规模性的种草社区，大厂们想要做第二个小红书，几乎不可能。 不管是阿里的逛逛，还是抖音的可颂，看起来拥有6亿月活的超级大流量体，本质上有着明显差异；企鹅系和百度系就更不用说了，前几年靠补贴做着内容搬运的骚操作，也早就凉了。 想再出第二个小红书，确实很难~ 但我还是要说，请提前做好逃…
为商城开放“一级入口”，快手也开始“淘宝化”？
伴随着抖、快等短视频平台商城走向“淘宝化”，比如布局货架电商，传统电商平台也开启了“短视频化”的步伐。那么在这一趋势下，内容和电商，二者未来要如何达成平衡？ 近日，直播行业自媒体“新播场”发布消息，有从业者在朋友圈爆料，快手正在内测将商城独立，放在顶部位置，与发现、同城等并列。 这位从业者发布的截图显示，“商城”里的具体板块几乎与淘宝、抖音商城无异，包括品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等。 在快手之前…
抖音、快手，开始搭“货架”做商城
短视频平台们正在电商赛道上不断加码，比如在“货架”上的运作选择，就是其在电商业务上的进一步探索。那么短视频平台们为什么选择加码“货架”？本质上还是为了寻求更有效的流量运转模式。 顶部和底部，是几乎所有手机应用的黄金资源位，和新功能的试验田。 入口已被常态化置于顶部“右侧第二位”的抖音商城，几个月前还在顶部、底部之间反复变动，以试验出最佳的用户习惯。观察发现，部分用户的快手App顶部“居中”位置，如…
