社交电商成海外主流“解法”

近几年，社交电商、内容电商、直播电商、兴趣电商……国内社交电商新概念和新形式不断涌现，发展如火如荼。如今，这些盛况正在海外“复刻”。

“闲暇时刷着视频，不断被各种潮流好物种草、再激情下单，翘首等待收货……”成了越来越多海外普通民众的日常。

Javoone是一位有4个孩子的美国黑人母亲，同时还是一名有46万粉丝的YouTube博主，但收入不太稳定，直到2年前，她都还靠在一家快餐店打工补贴家用。如今，她通过敦煌网对接到中国品牌，靠录制品牌开箱视频开启了自己的红人带货之路。她的开箱视频带货GMV高达2.6万美元，让她轻松赚到了社交电商的第一桶金。

全职母亲Afra就是Javoone的一个关注者，时常种草Javoone推荐的好物，并下单她推荐的家居用品。

随着海外TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等短视频平台迅速崛起，像Javoone这样有带货能力和影响力的内容创作者与 Afra这样有社交电商消费习惯的人越来越多，海外红人经济及社交电商逐渐成为跨境电商的新增长极。

社交电商成海外“主流解法”，中国商家如何突围?

近几年跨境电商一直保持着良好的发展势头。数据显示，近5年来，中国跨境电商规模增长近10倍;今年7月13日，海关发布初步统计显示，今年上半年跨境电商出口8210亿元，增长19.9%。

预计，到2025年，社交电商预计将占所有电子商务交易额的17%。另有预测显示，2022年—2026年，全球社交电商市场规模的年增速均将超过30%。

另一方面，在全球社交电商领域，欧美社交电商市场增速明显，预计，到2025年，欧美社交电商的规模将达到1000亿美元，占全球规模10%。再加上欧美市场社交电商渗透率高、人均GDP高、消费水平强劲等特质，欧美等海外社交电商市场，已经成为跨境电商从业者的角力场。

这些数据表明，社交电商、红人经济这一在国内已经被验证成功的模式，正逐渐成为跨境电商突围的主流解法、带来全新的流量红利。

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