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淘宝设立内容化小组，全力加码短视频
过去几年风生水起的短视频赛道，正进入成熟变现期。期间，以抖音、快手为代表的短视频平台自建闭环，携流量向电商业务重心偏移，正试图重构电商江湖的势力版图。 传统电商平台，淘宝推出逛逛，加码内容，多多视频也悄悄升级到拼多多App首页底部一级入口。胶着已久的短视频争夺，在“猫狗拼”下场，组织和功能的优化清晰后，逐渐开始反守为攻了。 内容化战略将是今年淘宝的发展重点。 2 月，淘系内部已成立了跨联盟式的内容…
因为疫情而降温的跨境电子商务
疫情就像一剂催化剂，它加速了美国电子商务原本的渗透速度，使其在2020年出现猛增，但当封锁逐步放开，电商渗透率也逐渐回落到了它原本的趋势线上。 根据美国商务部数据，2021年电子商务占零售总额的13.2%，低于2020年的13.6%，这是自电子商务发展以来首次出现渗透率回退的现象。尽管在线购物从7620亿美元增加到8700亿美元，但与此同时线下零售额也迎来显著增长，导致电子商务的市场份额降低，更接…
SHEIN冲击千亿美元估值 快时尚跨境电商“卷王”？？
自诞生以来，SHEIN始终蒙着一层神秘色彩。 4月3日，据媒体报道，快时尚跨境电商SHEIN正在秘密筹集新一轮至少10亿美元的融资，该轮融资后，公司估值将可能高达1000亿美元。 36氪报道称，此轮融资由General Atlantic和另一家愿投资7亿美元的大型投资集团领投，Tiger老虎基金和红杉基金等老股东跟投。 如若上述融资顺利完成，作为跨境电商排头兵的SHEIN，将有可能成为继字节跳动、…
阿里、字节接力再战社交电商，但是上限不高
虽然前面已经有许多失败的案例，但依然无法阻挡其他玩家想进来分一杯羹。 今年年初的时候，阿里和头条便纷纷入场，推出了自己的兴趣社交产品。 阿里推出的产品叫友啥，从目前的内容来看，更多偏向于好物分享，和微信好物圈一开始的定位有点类似，电商属性更浓厚一点。 字节推出的产品叫识区，整体的产品风格，更像是知识社区。 偏向于意见领袖、兴趣部落、知识博主这种圈子形式，内容交流的属性更强。 所以单从产品的角度来说…
3个值得关注的跨境电子商务趋势
本地化的客户体验将升温 随着电子商务的不断发展，新老品牌都将推动数字前沿以获得竞争优势。重点将放在提高所有国际市场客户的现场转化率上。这就是技术将变得越来越重要的地方——品牌将更多地专注于改善其网站上的用户体验，并调整客户旅程和结账流程，以增加交易数量，并最终增加销售额。 提供多币种定价、多种本地支付选项、准确计算关税和税款以及为客户提供多种运输选项都是本地化的重要领域，因为它们直接影响客户体验。…
跨境电商2.0来临！
在过去的五年时间内，跨境市场的规模呈现了指数级的增长。 发展态势也从野蛮生长转向精细化运营，头部和中部的品牌商家纷纷开启了全球化的布局，而且品牌意识正在逐步的增强，产品的更新迭代的速度也是前所未有的：正在告别以往的低价倾销模式，转而追逐更高的品牌溢价，而且已经有很多成功的案例，比如Anker已经成为了全球第一的数码充电品牌。 在跨境服务的1.0时代，我们更多满足的是客户单一型的需求，也就是通过流量…
抖音封杀无货源店铺？
3月31日，抖音电商发布了《【无货源店铺】实施规则》（新增）（以下简称“规则”），并对其展开了意见征集。这条内容很快便被行业人士所注意到，并借此在朋友圈发出来以上警告。 什么是无货源店铺？在抖音电商公布的规则中给出的概念是—— 适用情形：商家在店铺经营过程中，通过购买他人店铺商品或购买平台外店铺商品完成自己店铺内订单交易，损害平台经营秩序，损害平台对消费者在商品价格、商品质量、服务质量及物流履约等…
