淘宝设立内容化小组，全力加码短视频

过去几年风生水起的短视频赛道，正进入成熟变现期。期间，以抖音、快手为代表的短视频平台自建闭环，携流量向电商业务重心偏移，正试图重构电商江湖的势力版图。

传统电商平台，淘宝推出逛逛，加码内容，多多视频也悄悄升级到拼多多App首页底部一级入口。胶着已久的短视频争夺，在“猫狗拼”下场，组织和功能的优化清晰后，逐渐开始反守为攻了。

内容化战略将是今年淘宝的发展重点。 2 月，淘系内部已成立了跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干，其中短视频会是小组一个重要的助推方向。

如果说 2020 年是直播电商的爆发年，那么曾经隐在热闹的直播间身后的短视频，正在逐渐进入舞台中央。去年以来，淘宝、京东都在发力短视频，拼多多也在今年推出了自己的“多多视频”。前几年风生水起的抖音、快手等短视频平台，如今都要面对在一个APP里平衡内容和电商的问题——通过短视频引流到直播间完成交易转化是一个尽可能不打扰用户、不破坏内容生态的取巧办法，但当电商平台将短视频直接成交的模式，跑得更快更顺畅，撬动更多品牌和商家，未来消费者何去何从，激烈的竞争依然在延续。

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