明星虚拟直播第一人

就在昨天，一场将明星与虚拟现实相结合的走秀直播上线了抖音，随着直播一起登场的还有主播胡兵本人的数字虚拟形象。

在这场直播中，胡兵每十秒更换一套look，在不断变换的场景下不间断地展现了服装的卖点和特征，通过深度的带入，呈现了一场沉浸式的带货直播。

虽然虚拟主播带货不是第一次出现，但以一个人自身的虚拟形象完整地呈现一场带货直播，胡兵算是虚拟电商生态下第一个“吃螃蟹”的人。

直播电商发展到当下阶段，网友们的消费需求更加多元化、更加注重消费过程中的体验感。这场直播中不断变化的场景其实是对用户购买场景的一种突破，为消费者带来全新的消费和体验环境，从而激活并满足更多消费诉求。

正如本次直播相关负责人说到的：“与其说我们推出胡兵的虚拟数字人是要抢占明星虚拟直播赛道，不如说我们是在坚持内容创新的初衷。”明星虚拟直播也是一种满足消费者需求的途径。

目前来看，明星虚拟直播依然是传统直播电商的底层逻辑，通过明星自身的流量为品牌和产品带来更多的曝光。在此基础上，将虚拟现实这种创新的呈现方式与明星自身结合，能够打造更多的直播场景，吸引年轻消费者的目光。

虚拟电商作为行业发展的新信号，符合电商行业年轻化和科技化的发展趋势，为主播自身的商业价值带来了新的上升空间。正如胡兵这场虚拟直播的尝试，为品牌创造的沉浸式营销场景是有着长时间维度下的营销效应的，看过这场直播的消费者会在脑海中形成服装的穿着场景，对于品牌的理念传递有更加直接的推动作用，这是简单的“上链接”所无法达成的。

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