万里目微信公众号与小程序的小生态

万里目的官网是这样介绍自己:

“不远万里,全球甄选”,万里目致力于为高品质生活人群甄选全球奢品好物,一起追寻心头之爱。万里目坚持全站自营,对货品甄选、选品采购、质检鉴定、仓储配送等环节进行全链路严格管控,每件货品都带有万里目专属的安全签,确保到手货品为正品,假一赔十。

值得信赖的全球跨境奢侈品购物平台,隶属于纽交所上市公司——趣店集团(NYSE:QD),资金实力雄厚。

• 万里目坚持全站自营,买手团队常驻海外,全球货源地直采,确保100%正品;
• 与中检集团官方合作,确保入仓货品全部质检,承诺假一赔十;

万里目与你一起追寻心头所爱,开启品质生活的探索之旅。

万里目

我们可以注意到,万里目的客户端有三个:APP,公众号,小程序。那么它为什么这样布局生态呢?我们看看这样做的好处:

公众号+小程序=?

1.公众号+小程序=内容+工具

公众号具备极强的内容属性,用户关注的主要目的也是阅读、观看或收听,能够积聚与沉淀粉丝。公众号之间的竞争,更多是内容能力的竞争。

小程序的工具属性更强。主要解决实际的问题,用户用完即走。工具之间的竞争,取决于解决问题的能力。

而「公众号+小程序」的结合,就是内容与工具的结合,利用公众号触达粉丝和用户,然后运用小程序做商业服务和交易变现。将营销与销售在微信的生态体系内完成,产生1+1>2的效果。

2.公众号+小程序=关联+导流+转化+变现

一个公众号至今为止能够关联10个同主体小程序和3个非同主体小程序,为小程序导流的方式主要有四种:公众号介绍页、自定义菜单栏、文章内图文展示、模板消息。

依托强大的流量,加上多种形式的导流,公众号无疑为小程序提供了除二维码以外更多的线上入口,成为理想的推广渠道。

其实就是公众号通过积累粉丝,导流到小程序,利用内容营销和品牌忠诚度来转化粉丝经济,实现内容与购买的链接。

综上所述,万里目这样的体验布局还是非常不错,可以完美形成销售闭环,看看接下来的走向吧。


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