娃哈哈做电商 发布保健品电商平台“康有利”

有一篇文章是这样说的:33岁娃哈哈做电商:前浪真的向后浪低了头?

1998年8月1日,王力宏出了新专辑,取名《唱着爱你就等于爱自己》,也就是在那一年,他正式成为了娃哈哈品牌的代言人。这一代言,持续了20年,可谓长情。但是,宗馥莉执掌娃哈哈,就换掉了王力宏,理由是:“代言了20多年了,都老了该换人了,消费者都看腻了。”这一言论在当时掀起了轩然大波。好像,前浪就这样被后浪拍在了沙滩上,但是看到新的代言人是赵雅芝。

康有利

5月15日上午,娃哈哈集团在杭州召开“娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会”。娃哈哈董事长宗庆后透露,娃哈哈在“大健康”项目上总投资额达到数十亿元,其中大健康产品生产基地一期工程已经建成投产,二期工程还在建设中,娃哈哈电商大厦将于6月底落成。

“康有利”是娃哈哈打造的主营保健品的平台,将于6月18日正式上线,不仅销售娃哈哈自有大健康产品,也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻,将以社交电商的模式进行推广和销售。平台第一批将上架48款娃哈哈自有大健康产品,产品线几乎囊括了大健康行业所有赛道。

推出电商平台+社交零售的模式有一定的形势契机,但在保健品研发积累上,娃哈哈已是投入许久。

不过小篇还是建议娃哈哈还是要从实际出发,在明确电商平台的精准定位之后,结合产品与市场分析,深入了解客户刚需,对比自家与同行的差异性,结合目标人群做柔性定制,并在小范围试水用户体验后,逐步按矩阵、分圈层进行社交电商传播,或许还能熬过生存期。

毕竟,后疫情时代,稳健为上。


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