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  • 小红书广告泛滥,“种草”变“割草”?

    在广告资源售卖、品牌合作抽成、作品推广三种广告业务机构中,小红书的广告业务在商业闭环中主要位于前端,以广告为主、电商业务为辅。 而商业的目的始终是在利润,如何分辨单纯的种草内容,似乎在让消费者变得越来越不知所措。 一方面,小红书曾因找篇过度美化而陷入“滤镜照骗”的质疑;另一方面,社交平台上关于“营销过度”的讨论屡见不鲜。 随着消费场景、习惯、以及感知越来越线上化,种草背后的冲动消费特质,以及追求商…

  • 4月21日电商报/近日小红书被曝裁员20%!

    4月21日消息,小红书近日被曝裁员。不少小红书员工在职场社交平台脉脉上爆料,当天突然被通知last day,只有通知,没有沟通的空间,赔偿方式是N+1,但拿不到年终奖——小红书一般每年4月底发绩效年终奖。 有小红书员工透露,此次整体裁员20%,各个部门都有波及,波及的应届生和试用期员工较多,北京、上海公司均有员工被裁。 但也有说法称是正常的盘点优化,属于末尾淘汰,去肥增瘦,优化完会开启招聘,不过招…

  • 种草电商!?如何让网红推荐更真实?

    那么,要如何重塑真实推荐的行业氛围呢? 1. 鼓励测评博主、打假博主? 如果测评、打假能够为博主带来流量和收益,也算是用魔法对抗魔法。目前,抖音千万粉博主“阿纯是质量测评家”的核心人设就是打假网红推荐的不靠谱产品。 但就像测评、打假博主的尽头是带货一样,他们的真实、专业同样无法保证,总不可能再来一个打假打假博主吧?这也是行业自律的局限所在。 2. 发挥KOC的真实推荐功能? 因为多为自发,且没有成…

  • 名创优品2022财年Q2财报:净利润2.1亿 同比增长155%

    3月3日消息,今日,名创优品公布截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告,数据显示,这一财季公司总营收达27.7亿元人民币,较2021年同期同比增长21%。 其中,国内营收20.5亿元人民币,同比增长12%;海外营收7.2亿元人民币,同比增长55%。该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润2.1亿元,同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%,创疫情爆发以来…

  • 小红书回应电商负责人刘焕通离职:系家庭原因离职

    2月16日,有报道称,小红书电商负责人刘焕通(花名:杰斯)已于今年1月离职,目前已入职游戏社交平台Hago。后者于2021年中从欢聚集团剥离、谋求独立发展,试图做成 “中国的 Discord”。刘焕通在小红书供职约两年,汇报对象是COO丁玲 (花名:柯南),入职小红书前刘焕通曾在欢聚时代担任内容拓展部总经理。 同时,对此,小红书回应:杰斯确于1月初因家庭原因离职。在过去两年多的时间里,他带领团队在…

  • 小红书组织架构调整,社区部和电商部将合并

    近日,据报道,小红书进行了组织架构调整,原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。此外,有消息称,小红书COO柯南要带电商业务。 针对此消息,小红书表示:小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地,交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。此次合并社区和电商业务,系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。 这或意味着,小红书电商业务将重新规划,再强化…

  • 小红书下猛药“除草”,品牌做好种草应该怎么做

    从用户到社区,小红书一路高歌猛进。根据官方最新数据,小红书月活已经达2亿,分享者超4300万。达人增长达222%,内容增长160%。 小红书兴于种草,而社区氛围和种草内容的真实性,将影响小红书的商业化,甚至整个平台生态的兴衰。那商家应如何做好”种草”呢,来客推种草商城系统,功能全面完善,助力商家构建自己的种草商城,轻松应对平台“除草”。 一、严厉打击“假种草” 为了维系社区氛围,小红书官方一直在严…

  • 12月31日电商报/拼多多宣布财务副总裁马靖离职

      12月31日消息,日前,拼多多提交了最新的SEC文件,宣布公司财务副总裁马靖因个人原因离职,其职位将由刘珺(Jun Liu)接任。这也是拼多多在过去三年来第二次财务副总裁人员变动。 据了解,马靖于2020年7月加入拼多多担任财务副总裁,接替曾在百度和阿里工作的徐湉。加入拼多多之前,马靖在香奈儿工作了17年,曾担任香奈儿中国贸易有限公司财务总监、香奈儿香港和澳门公司首席财务官、香奈儿中…

  • 种草电商怎么做,来客推助你从0到1搭建种草商城

    以花西子、完美日记为代表的新锐品牌,通过真诚种草、真实分享,销量直逼一线大牌,引来众多商家模仿。 一部分商家选择投入巨大预算,进入抖音和小红书,遗憾的是几乎都败兴而归。另一部分商家,则选择自建个性化种草商城,反而实现了销量增长。 对于中小商家来说,盲目模仿,投入巨大预算进入抖音、小红书,并不可取,根据实际情况,选择合适的商城系统,搭建自己的种草商城,才是更优选择。真正贴合中小商家实际需求的来客推种…

  • 抖音、微博、小红书,种草平台这么多,要怎么选

    今年1月,淘宝直播机构大会上,淘宝直播app宣布改名升级为点淘app,并采用短视频和直播双核模式时,进军种草电商领域。目前社区有小红书,短视频有抖音快手,中视频有B站,传统的有微博,新入局的有点淘,一共五大种草平台。 给不同平台匹配不同程度的投入,是很重要的事情,要知道,很多时候选择比努力更重要。你不需要比别人做得好,你只需要比别人做得早。如果你在10年做了微博,你在14年做了微信公众号,18年做…

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