种草电商！？如何让网红推荐更真实？

那么，要如何重塑真实推荐的行业氛围呢？

1. 鼓励测评博主、打假博主？

如果测评、打假能够为博主带来流量和收益，也算是用魔法对抗魔法。目前，抖音千万粉博主“阿纯是质量测评家”的核心人设就是打假网红推荐的不靠谱产品。

但就像测评、打假博主的尽头是带货一样，他们的真实、专业同样无法保证，总不可能再来一个打假打假博主吧？这也是行业自律的局限所在。

2. 发挥KOC的真实推荐功能？

因为多为自发，且没有成熟博主那么强的商业属性，不少用户更信赖KOC的推荐。

但据了解，目前不少品牌也愈发重视KOC的种草能力，会以免费试用、现金奖励等方式换取KOC的推荐。由于相比大博主，KOC的入行门槛更低，盈利能力、谈判能力更弱，在做推荐时可能更没有底线。

3. 依靠平台对博主的引导？

如果平台能从算法推荐、产品优化等角度对平台内容进行引导，也不失为一种方法，但平台的引导并不总是奏效，例如部分网友就对踩坑榜的有效性表示担忧。

如果踩坑榜不能客观公正运行，“就会沦为水军广告泛滥、商家恶意拉踩、小红书收费排名的无用之榜”，最终“种草榜坑用户，踩坑榜坑商家”。

小红书昨天官方公告中提到的积分榜、踩坑榜，并不一定以榜单形式呈现，但平台一定会在内容引导上做更多尝试。实际上，《小红书社区公约》就曾明确倡议：避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。

但是，社交媒体复杂性极高，内容更新极快的特点，极大增强了平台的治理难度。此前，针对“小镰仓”泛滥的现象，一位小红书员工也直言：“确实有这种现象，但也确实难解决。”

用户希望能看到真实的内容，但又希望这个内容都是好看的，要平衡这点很难。博主推荐的内容，既真实又好看，还能赚取流量，这点也不容易。平台希望用户看到好内容，让博主推荐好内容，中间的流量匹配还不能出问题，这点更不容易。

因为难，所以总有博主想着走捷径，平台也有赶不上纠正的时候，这大概也是部分网红推荐越来越不被用户认可的原因吧。

网红的核心价值就是粉丝的喜爱和信任，如果因为短视而惹恼粉丝、伤害平台，那网红种草生意又怎么可能做长久呢？

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