盲盒是一把双刃剑

“盲盒+”的模式正被多个行业争相复制。机票盲盒、美妆盲盒、快递盲盒……一时间，万物皆可盲盒，如今B站也入局了。

但行业火热的背后，是乱象丛生的市场。产品质量良莠不齐、饥饿营销等问题频出，盲盒的热度也大不如前。

“二次元起家的B站能不能把盲盒做得好看点，我是人傻钱多吗？“一位B站用户吐槽了B站盲盒。

除了产品样式乏善可陈，更重要的是，B站盲盒已经陷入让消费者“花式血亏”的尴尬境地。

正如上文提到的初音未来周边初音fufu，便让很多用户叫苦不迭。近期魔力赏下架“回收功能“更是闹得沸沸扬扬。

不少用户表示，自己购买了几千元后才发现之前抽完可以回收80%的规则已经发生了更改。

最初规则变更时，公告并没有一直悬浮在商城中。这也致使很多老用户再去回购时，在不知情的情况下抽取大量盲盒，最终却不能回收。

一直以来，B站都以精准画像、用户粘度高被称作小而美的内容平台，它既不像短视频平台拥有极大的用户群体，也不像小红书用户标签多元化，在内容平台中算是独特。

也因如此，用户对于B站的重要性不言而喻。作为国内知名的弹幕网站，用户是B站开展所有业务的核心。这意味着，这种盲盒玩法，一旦陷入质量、套路问题中，不仅会让盲盒玩法的吸引力减弱，还会影响B站的口碑。

更重要的是，当盲盒经济逐渐成为一种快消品，它的稀缺性便逐渐减弱，如何在保质保量的前提下，设计出具有创新性的IP产品，才是B站电商首先要考虑的问题。

盲盒潮玩属于一个品类，品牌通过电商拓展渠道提升该品类的销售规模。但由于消费需求有限导致规模受限，不会成为独立的电商模式，更不会成为和主流电商平台互补的存在。

当盲盒市场冷静下来后，套路多、易上瘾等问题也逐渐显现，而B站作为内容社区，想要靠盲盒撑起电商业务更是难上加难。B站想做起电商业务，也还要在产品、供应链、运营等方面继续摸索，打造出一条长期发展的电商之路。

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