3月9日电商快报|微博的新旧场

诞生之初的微博，主要提供微型博客服务，用户可以通过网页或手机客户端，将身边发生的事情以图文形式上传，与粉丝一起分享、讨论，与此同时，人们还可以通过关注功能，及时看到被关注者发布的信息，这就决定了，当时的微博，是属于大V们的时代。

和传统媒体不同，作为公共信息系统的微博，它的信息来源多元，在一些焦点事件和话题的传播中，不同来源、不同角度的信息间形成了互补，随之提高的传播质量带动了用户规模生长，大量用户开始纷纷注册，他们在微博上浏览大V动态时，也开始向外分享自己的生活。

通过提供高热度内容的讨论平台，基于本身的独特定位和开放属性，微博的用户规模开始快速增长。

和用户一起涌入的，还有各大品牌主。微博作为新兴媒体，为品牌方与用户进行直接沟通提供了平台，这个时间段品牌的基础营销策略为：打调性、做互动，比如宝洁、欧莱雅、MINI中国等均加入微博，并为官方微博账号设计人格化角色，与用户做互动沟通，植入品牌信息的话题运营，成了代表性的新的社交玩法，也从开启了社会化营销时代。在微博热点性不断上升的影响下，品牌方也愿意把更多的精力，投入到热点营销和创意营销上。

在此期间，微博由于年轻化和娱乐化被市场看好。娱乐的互动的属性越来越高，是明星首选的发声和社交阵地，更年轻的粉丝们走进微博。相关数据显示，仅2018年，微博上娱乐明星粉丝总人次同比增长39亿，全年娱乐活跃粉丝近7500万，品牌利用明星在微博实现了68.2%的热度增长，互动量环比提升了518.8%。

然而，微博不止娱乐，微博以及用户都在进化。

“社交+视频”、“社交+直播”兴起，微博顺势推出了“微博故事”，主打15秒以内竖版短视频，着力熟人社交，鼓励普通用户创作、分享更多短视频内容，与此同时，微博也开始放开了140字限制，以此促动用户更深度的内容表达；2020年推出的视频号，被外界看作是微博故事的升级版，微博特有的“精准投放+品牌曝光+成长资源”模式，成了短视频博主破圈的利器，截至去年12月，微博视频号的开通规模已经超过2500万。

这种机制上的变化，让微博和之前变得不太一样。眼下的微博拥有名人、明星与娱乐、体育、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容，覆盖了大众工作生活的方方面面，其中，28个垂直领域内容在2021年6月的月流览量均超过100亿次。

沿着这种逻辑，微博的分发机制也发生了变化，从纯粹的时间序列演变为基于用户兴趣偏好推送的“兴趣流”和基于社交关系的“关系流”内容推荐，“兴趣流”基于用户兴趣，将全站热点及垂直领域内的优质内容筛选出来个性化地向用户推送，给垂直类账号增加了更多的曝光机会，与此同时，在体育、游戏等重点领域也补强了重点IP和热点事件的结合。

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