今年的双十一变味了吗?

针对双十一的灵魂拷问几乎年年都有,而最直接的问题便是:“今年双十一还香吗?

香代表了多重含义,一方面是消费者能否以真正优惠的价格买到心仪的产品,是商家能否从这场狂欢节中赚到真金白银的利润,但还有个更重要的维度,也就是商业之外,双十一能否和时代产生更深层的共振,真的像奥运会、春节一样,让所有的参与者感到幸福快乐。

其实商业上唱衰双十一的声音年年都有,今年也不例外,在社交媒体上,一方面由媒体提到不要囤货,低价不可迷信,一方面也有很多人朋友圈立flag,说今年双十一绝不剁手。

但也与往年类似,这种舆论氛围在开售之后基本上立刻被“买买买”淹没了。

10月20日,双十一第一波开启预售当晚,消费者的涌入就让淘宝出现了短暂的崩溃,“淘宝崩了”,“付尾款”等话题成为了微博热搜,而用户更是以“定金人”、“尾款人”等方式纷纷在互联网上开启自嘲。

虽然今年各个平台主动发布的数据明显变成少了,从目前的各种三方平台数据来看,多个品牌表现强势,仅第一波数十个品牌成交额破亿。

双十一

当然,仅仅有销售数据并不够,走过12年,伴随着全民的参与和各大平台的加入,双十一已经被赋予了更多的社会意义和底层基础设施价值,而随之而来的问题,几乎是每一年的灵魂拷问:双十一是否已经到了增长极限?

这个问题我们不妨换个角度来看,任何事物都有生命周期,关键是如何去定义这个周期,我们如果只是把双十一当成大促购物节,那么进入第13年的双十一的确已经不是新鲜事,但如果双十一有机会成为和社会生活长期伴生的新民俗,那么双十一还非常年轻。

而决定能否基业长青的关键点,在于双十一的底层意义:它是否真正的给商家、用户,乃至社会带来了长期价值,换句话就是,过了多少年以后,双十一是否真的依旧那么“香”?

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