分析下为什么今年的黑五不如往年呢

事实上，美国的消费者们并非是捂紧了钱包不消费，而是更早就把钱花了出去。

今年，黑五的最大变化之一在于从“购物节”变成了“购物季”，战线整体被拉长。商家从早秋时就已经陆续开始了折扣活动，越来越早地推动和创造购物节，让原本从十一月感恩节后才开始的折扣变成了延续数个月的活动，也让消费者们相信提前购买便可以减少年末的压力。

美国零售联合会的数据显示，今年61%的消费者在感恩节之前就已经开始购买节日礼物。德勤发布调查也表示黑五之前，大部分美国消费者就已经花去了80%-85%的节日礼物预算。

活动越来越提前，主要原因之一在于供应链紧张带来的问题。近几个月来，美国供应链受阻问题凸显，劳动力短缺、运输成本上升、运力受限、港口积压等各种情况交织在一起。Salesforce表示，由于物流障碍和人员短缺，全美整个物流的运作能力只有疫情前的50%-60%。

零售商非常清楚知道今年年末假期将出现瓶颈、挫折和产能受限，与其等到年末销售旺季出现主力产品断货危机，不如努力尽可能地往前推进节奏，减缓集中大促的供应压力。而零售商也给消费者提前做了预告：年末热门的、急需的商品可能会很难买到，供不应求再叠加上通胀的影响，商品价格可能会更高。

于是，供求双方均选择了提前出手。但这势必也加剧了供应链延迟问题。Adobe的数据显示，与2020年1月相比，11月迄今为止的缺货消息数量增加了124%。

正如消费者所担心的那样，黑五期间出现了商品缺货和折扣降低的情况。而这也是消费者们对黑五这一天的折扣活动失去热情的另一主要原因。

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