看看今天的双十二拼多多跟淘宝是如何做预热的

拼多多是最早展开行动的平台。

拼多多将双12命名为“全民真香节”,预售从11月20日晚8点便已经开启,直至11月31日。正式活动则包括12月11日、12日两天。这也是目前几大平台中将双12战线拉得最长的。看看今天的双十二拼多多跟淘宝是如何做预热的

从具体玩法来看,拼多多一直主打的低价、百亿补贴、团购都包含其中,特别是补贴、降价都排在了双12大促界面专区前列。针对手机和数码产品品类,拼多多直接给出直降后的“真香底价”,iPhone最高降价1200元的信息被列在最醒目处;食品、水果生鲜、服饰等其他品类大多都是拼单优惠和品类优惠券、店铺优惠券叠加,同时还可享受跨店满减的优惠。

拼多多给出的品牌商家报名规则,是只要报名就有机会获得12.12搜索推荐专区、品牌商品会场、指定会场的广告位展示的机会。报名成功后,商品标题前即展示大促标志,商品详情页也将获得活动横幅,但若商家提报商品的大促活动价格高于站内外同款最低价,这些权益将被暂时隐藏。此外,开通分期免息、退货包运费、顺丰包邮等服务的商品,拼多多还会给到额外的展示权益。

淘宝则是从11月24日就将logo更新为一颗爱心和双12,为活动预热。

时间节奏上,今年的“12.12 全民淘宝节”正式预热期为12月7日至11日,售卖期为12月12日至14日。天猫的活动预热期为12月9日至11日,售卖期则与淘宝相同。

目前虽然活动还未开始,但淘宝首页已经有双12签到换好礼和双12必逛新发现两个专区。雅诗兰黛、娇韵诗、薇诺娜等不少品牌在旗舰店也设置了以官方和各博主的安利视频为主要内容的双12种草专场。同时在12月2日,淘宝还上线了新功能“一起逛”,用户向淘宝好友发起语音通话邀请后,即可看到好友正在浏览的商品。

根据淘宝公布的规则来看,双12淘宝主要玩法还是跨店满减,和双11相似。跨店满减力度设置为每满199减25,天猫则是每满200元-20元,相比去年门槛更低、力度更大,旨在更好引流获客。

针对报名参与双12的商家,淘宝给到的活动资源支持和此前相似,包括活动承接页、活动商品打标以及可以参与各类活动会场等等。为激励商家拿出足够有吸引力的低价,天猫也表示“天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品”时,店铺及商品的成交表现、优惠折扣力度、销售价格是其中的重要考量因素。

此外为了保障消费者的体验,淘宝平台规定活动期间卖家最晚五天发货并确保物流单号有揽收记录,天猫的规定则是48小时内。

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