微信视频号开始灰度测试购物车功能!

早在2014年,腾讯就在微信公众号上线了微信小店插件,作为微信电商板块中至关重要的一环。然而多年过去了,诚如业内戏言“阿里做不好社交,腾讯做不好电商”,腾讯的电商梦一直未能得偿所愿。

本次视频号或上线购物车功能,能让微信扛起腾讯电商大旗吗?

灰度测试购物车功能,微信视频号越来越像抖音?

据报道,该购物车功能支持在视频号短视频下方直接挂链商品,原本放置扩展链接的位置将出现商品链接。用户在点击购物车链接后可以直接跳转商品详情页,这对比于原来的链接功能,新购物车链接显然更方便用户下单。

目前这项功能还在灰度测试阶段,拥有该功能的账号每天也只能发布不超过三条的挂购物车的作品。

值得注意的是,视频号直播在去年10月就已经上线了购物车功能。而此前就有人测试发现最新版微信中,视频号个人主页新增“订单”功能,且与公众号之间再度加深绑定关系。

可以肯定的是,视频号正逐步完善电商功能体系,在功能上与抖音、快手等短视频平台几乎相差无几。其中抖音2018年就上线了购物车功能,而快手的购物车功能较于隐蔽,在“小店订单”中进行设置操作。

为何视频号要上线购物车功能?自然离不开流量变现。

在短视频玩家不断进军电商领域加速商业化的趋势下,微信视频号打通购物车功能也不令人感到意外。本身腾讯推出视频号也就是为了入局短视频领域,同时寻找新的增长点。

而视频号打通购物车功能也能进一步链接微信小商店,为微店中的商家提供更多商业化的出口。就像本次视频号的购物车链接,主要来源就是视频号号主自己开的微信小商店。

可见的是,视频号正逐步完善电商板块的功能,进一步寻找商业化的路径。然而回顾腾讯多年来在电商上的尝试,似乎都不是很理想。

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