海外电商平台积极推进直播电商，但未形成“带货”风气

与“天猫双11”类似，多数海外电商平台都推出年度专属购物节。例如Shopee的9.9超级购物节、亚马逊的黑五网一、Prime Day等。

但是，海外购物节也露出销售额增长乏力、用户抱怨折扣缩减等疲态。据数据平台LoyaltyLion今年的调查显示，62%的美国人认为“黑五网一”的折扣永远不会像他们预期的那样好，近65%的人表示他们想要的产品通常没有打折。

从目前各大海外电商平台的购物节活动看，主流电商平台均有跟进直播电商，但分化严重，KOL带货的风气并未产生。

2019年4月，亚马逊推出直播功能“Amazon Live”，但并未大肆推广，且反响平平。2019年10月9日，速卖通为金银牌商家统一开通直播权限。

Shopee是为数不多能玩转直播的海外电商平台。今年为期三周的“9.9大促”期内，消费者通过Shopee Live观看各类直播节目，累计总时长超2400万小时，包括国际知名巨星的独家采访及韩团TWICE与Secret Number的精彩表演。

值得一提的是，随着直播电商在全球范围内的推进，整个内容电商的生态链路逐渐打通。早在2020年4月，A股上市公司蓝色光标在业绩说明会上表示，“公司开始代理海外网红的业务，签约了一批海外MCN机构和海外知名网红，帮助我们的客户提高海外营销效率”。

从现状看，今年TikTok发力电商业务，有望效仿国内的成长路径，成为海外直播电商的“鲶鱼”。同时，也为广大跨境电商卖家带来一波新机遇。

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