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凭什么“种草”不是“种花”，小红书“种草”的背后隐藏了什么
在互联网电商行业流量见顶、用户增长放缓的背景下，流量焦虑取代了高增长的主题。与此同时，内容种草成为了香饽饽，它能够将用户转变成消费者，成为了提高流量变现效率的有力手段，因此，互联网大厂们纷纷涌种草赛道，并一直持续不断加码。 今天，我们就以种草“巨头”小红书为例，为大家全面分析社交+种草的商业模式。 01.解析网络热词“种草”“拔草” 种草：种草是一个过程：指在土里种草。那如果我们将“土”和“草”换…
饿了么与抖音达成合作，探索本地生活服务的新场景升级
8月19日，饿了么宣布和抖音达成了合作，将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。 饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。双方将共同投入更多创新资源，支持本地生…
小红书广告泛滥，“种草”变“割草”？
在广告资源售卖、品牌合作抽成、作品推广三种广告业务机构中，小红书的广告业务在商业闭环中主要位于前端，以广告为主、电商业务为辅。 而商业的目的始终是在利润，如何分辨单纯的种草内容，似乎在让消费者变得越来越不知所措。 一方面，小红书曾因找篇过度美化而陷入“滤镜照骗”的质疑；另一方面，社交平台上关于“营销过度”的讨论屡见不鲜。 随着消费场景、习惯、以及感知越来越线上化，种草背后的冲动消费特质，以及追求商…
种草行业的阴暗面被曝光
然而在网红“种草笔记”风靡下，有不少网红“种草笔记”已经彻底变了味。 网红经济下“种草笔记”主要有两大痛点。 痛点一是，虚假“种草笔记”。 网红种草笔记“翻车”的情况似乎每天都在发生。 这些虚假的网络“种草笔记”通过不符合事实的内容、精美的照片及具有视觉冲击力的短视频画面，吸引人们的关注。 然而当人们真正购买后，或者是通过网红“种草笔记”去了某个景点游玩时才会发现，“种草笔记”与实际情况相差甚远。…
字节为什么要坚定地在海外做小红书？
这个疑问经过将近一年的思考，似乎找到了答案。 在国内，对于品牌而言，抖音、微博、小红书可以说是三大品牌增长阵地，所以在 2020-2021 年，我们看到很多新消费品牌被大家亲切地称呼为“小红书品牌”、“抖品牌”，这并不是说这些品牌诞生于此，而是在反映这些社交媒体平台对品牌增长的巨大影响力。 尽管从用户量和估值来看，小红书在国内不是抖音的对手，但一向喜欢对热门赛道掺和一手的字节自然不肯放过估值 20…
什么才是良性的内容种草
阿里、京东、抖音、快手…互联网巨头们都在内容种草上看到了市场潜力，但种草说起来容易，真正做到却不简单。如何像使用滤镜一样，把握好“尺度”，不能不用但更不能乱用，建立一个多元良性的种草生态社区是关键。 以旅游为例，微博的旅游种草之所以很大程度上能够让用户免于掉入“颜值至上”的陷阱，是因为在信息传播上，微博是基于在错综复杂的关系链上建立的兴趣推荐机制，给用户呈现的是更全面、丰富、多元的内容。 而放大到…
