什么才是良性的内容种草

阿里、京东、抖音、快手…互联网巨头们都在内容种草上看到了市场潜力，但种草说起来容易，真正做到却不简单。如何像使用滤镜一样，把握好“尺度”，不能不用但更不能乱用，建立一个多元良性的种草生态社区是关键。

以旅游为例，微博的旅游种草之所以很大程度上能够让用户免于掉入“颜值至上”的陷阱，是因为在信息传播上，微博是基于在错综复杂的关系链上建立的兴趣推荐机制，给用户呈现的是更全面、丰富、多元的内容。

而放大到整个内容平台，微博良性的种草生态建立于其独特的内容优势，在长期的内容积累和热点发酵机制下，微博渐渐形成了一条从内容生产到内容分发、内容反馈的完整链条：

生产内容—话题/热搜/榜单—兴趣推荐+流量分发—用户消费与交易—用户反馈。

每一个环节又不仅仅局限于某一群体，不论是KOL/KOC，还是官方媒体或者普通用户，都能在各个环节参与，这正是微博社区种草能够形成信任的底层逻辑。

一则，微博不只拥有多元的主体、多视角下的声音表达，关键是它们带来的内容资源优势，可以借助微博高效的传播效率得以发挥。这两者的相互成就，既使微博优质的、真实的信息大规模传播，又以兴趣为引导精准触达对相关内容感兴趣的用户。

二则，用户消费后的反馈能及时传播给更多用户，以此形成了一种类似纠错的机制，一定程度上避免了“照骗”事件，而且用户反馈与内容生产前后衔接、构成闭环，驱动微博内容生态的循环发展。

这两点其实都直接作用于用户信任，让用户在浏览内容时可以安心种草，对平台而言，也能够缓解种草、用户和商业化之间的矛盾。

回顾近两年来的消费趋势，小众变为大众，体验让位于精致，冲动消费和理性声音交织，用户消费分层越来越明显，他们的消费心理和行为也越来越难以琢磨。但有一点需求是不变的，即真实。

网红经济也好，内容种草也好，只有真实的信息才能维持用户的信任，随着网红景点接连翻车，或许正在向我们敲响警钟：一切的种草模式，没有信任为基础，终将难成大器。

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