内容种草 相关文章

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  • 小红书广告泛滥,“种草”变“割草”?

    在广告资源售卖、品牌合作抽成、作品推广三种广告业务机构中,小红书的广告业务在商业闭环中主要位于前端,以广告为主、电商业务为辅。 而商业的目的始终是在利润,如何分辨单纯的种草内容,似乎在让消费者变得越来越不知所措。 一方面,小红书曾因找篇过度美化而陷入“滤镜照骗”的质疑;另一方面,社交平台上关于“营销过度”的讨论屡见不鲜。 随着消费场景、习惯、以及感知越来越线上化,种草背后的冲动消费特质,以及追求商…

  • 种草行业的阴暗面被曝光

    然而在网红“种草笔记”风靡下,有不少网红“种草笔记”已经彻底变了味。 网红经济下“种草笔记”主要有两大痛点。 痛点一是,虚假“种草笔记”。 网红种草笔记“翻车”的情况似乎每天都在发生。 这些虚假的网络“种草笔记”通过不符合事实的内容、精美的照片及具有视觉冲击力的短视频画面,吸引人们的关注。 然而当人们真正购买后,或者是通过网红“种草笔记”去了某个景点游玩时才会发现,“种草笔记”与实际情况相差甚远。…

  • 字节为什么要坚定地在海外做小红书?

    这个疑问经过将近一年的思考,似乎找到了答案。 在国内,对于品牌而言,抖音、微博、小红书可以说是三大品牌增长阵地,所以在 2020-2021 年,我们看到很多新消费品牌被大家亲切地称呼为“小红书品牌”、“抖品牌”,这并不是说这些品牌诞生于此,而是在反映这些社交媒体平台对品牌增长的巨大影响力。 尽管从用户量和估值来看,小红书在国内不是抖音的对手,但一向喜欢对热门赛道掺和一手的字节自然不肯放过估值 20…

  • 什么才是良性的内容种草

    阿里、京东、抖音、快手…互联网巨头们都在内容种草上看到了市场潜力,但种草说起来容易,真正做到却不简单。如何像使用滤镜一样,把握好“尺度”,不能不用但更不能乱用,建立一个多元良性的种草生态社区是关键。 以旅游为例,微博的旅游种草之所以很大程度上能够让用户免于掉入“颜值至上”的陷阱,是因为在信息传播上,微博是基于在错综复杂的关系链上建立的兴趣推荐机制,给用户呈现的是更全面、丰富、多元的内容。 而放大到…

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