允许卖家引流独立站！亚马逊疯了还是另有目的？

跨境电商行业的竞争日趋白热化，今年亚马逊卖家纷纷开启转型之路，而独立站无疑是一块难啃的骨头。对于转型期的卖家来说，最为头疼的难题，就是流量与转化。

毕竟独立站不自带流量，卖家们想要获客出单，就必须从不同的渠道进行引流。

如今，不论是 Google 还是 Facebook 等海外流量平台，引流的难度和成本都在增大，加上平台各项新政的约束，独立站引流显得愈发艰难。

不过令人意想不到的是，亚马逊原本紧闭的流量关口，近期似乎也在逐步开放，给了独立站卖家不小的惊喜。

亚马逊世纪大跨步！允许卖家引流独立站！

独立站的流量获取，一直是压在卖家们心上的一块大石。

在解决独立站卖家难题方面，亚马逊跨出了世纪一步。近日，亚马逊允许品牌可以通过亚马逊的产品给独立站引流，将消费者引导至自己的独立站进行下单。

这也就是说，亚马逊如今新增了一个类似于 Facebook、Google 等广告服务商的角色，品牌卖家不仅可以选择在亚马逊卖货，还能够选择在亚马逊投广告引流到站外，而这对品牌卖家来说，大有益处。

目前，这一功能是邀请制，不是所有卖家马上就可以去开通，需要提交信息等待审核，后续亚马逊或许会全面放开。

虽然从理论上来说，这一功能能够帮助品牌卖家从亚马逊直接引流到独立站，但是，买家想要完成购买形成转化，却要好几步的繁琐操作，卖家需要点击广告-预览-跳转品牌网站-完成购买。

不过即便如此，这已经算得上是亚马逊的大跨步了。

河东变河西用不了三十年，这几年的亚马逊政策也变化很快。一直处于封闭系统的亚马逊，为何会对独立站卖家开放引流呢？

亚马逊为何这样做？野心昭然若揭！

重视私域流量池的打造，已经成为许多独立站卖家的共识。

而在亚马逊的整个生态架构中，几乎一直在杜绝一切卖家通过亚马逊构建私域流量池的可能。

如今，允许独立站卖家在亚马逊平台引流，到底藏着什么样的猫腻呢？对此，亚马逊首席产品经理在领英上写道：

“我们认为，让 DTC 卖家能够接触到亚马逊的用户将具有里程碑式的意义：

1.消费者可以在亚马逊上找到新产品，并直接从他们喜欢的品牌购买，并享受免费、快速的会员送货服务；

2.DTC 商家将有一个新的渠道来发展自己的品牌，并增加网站的销量。”

“算盘打得我人在火星都听到了”，对于亚马逊产品经理的发言，有卖家表示并不买账。

综合各方观点，我们发现虽然亚马逊产品经理的发言看似是为买家、品牌卖家着想，但是背后更深层次的原因，还是出于助力自身发展的考量。

最后，亚马逊通过与独立站的用户数据连通，达到反哺亚马逊生态的目的。

不论是亚马逊还是亚马逊之外，只要用户通过 Prime 完成下单的动作，那么，对于亚马逊来说不仅毫无损失，而且还能将独立站用户数据把控于手中。

不仅如此，如果品牌卖家需要从亚马逊引流到独立站，那么，势必会进一步增强亚马逊的广告业务，这将会进一步扩张亚马逊的商业版图。

当然，或许背后还有其他的原因，大家也可以在评论区留言讨论。

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