拼多多2021年度营销费用怒砸400多亿

近日，拼多多发表了2021年财报。资料显示，其花在营销上的费用就高达400多亿，在经营费用中占比最大。

拼多多从成立以来就用肉眼可见的速度飞速发展，在下沉的市场中脱颖而出，成为了继阿里、腾讯、美团和京东之后的第五大互联网巨头，它的发展秘诀到底是什么呢？从其夸张的营销费用占比中我们不难看出，拼多多抓住了流量密码。

“好兄弟你就帮我砍一刀”，相信大家都对这句话感到非常熟悉。每隔一段时间就总能兴起一阵拼多多砍一刀的风潮，这个时候一年难得联系一次的微信好友会给你发来消息，老家的爷爷奶奶从不网上购物也都拥有了拼多多账号…这就是拼多多的神奇之处。

这种流量裂变的引流方式使得拼多多收获了非常多的活跃用户，同样也确实创造了巨大的营收，就拿2021年来说，经营利润同比增长就达到58%，是创立以来最赚钱的一年。

但成效很明显的方式，同样也呈现出诸多弊端。谈起拼多多能马上联想到的除了砍一刀以外，还有廉价劣质的标签。跟其他互联网巨头相比，拼多多似乎缺乏硬实力。

产业链脆弱、缺乏技术、布局乏力，这是拼多多现存的最大几个问题。虽然用户众多，但是忠诚度很低，很多用户都是昙花一现，真正使用的客户也容易被质量问题劝退。同时依靠低价补贴的途径吸引用户也并不是长久之路，补贴就意味着增加成本，当有一天自身资本不能够提供这些补贴时，又该如何与其他巨头竞争呢？

拼多多虽然已经活跃在我们的生活，但是认可度却很低，经常因为砍一刀、劣质货等各种话题登上热搜，极具争议。这也说明，如何实现持续良性发展，拼多多还任重道远。

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