直播电商仍在增长，淘抖快三足鼎立

根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。

2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

 

虽然说增速上有所放缓。但对于淘宝直播、抖音、快手而言，还必须持续加码。目前，淘抖快已经形成三足鼎立。抖快依靠流量和内容快速进入电商领域，爆发了极大的潜力。

但实际上，淘宝直播和抖音、快手的直播电商逻辑还是有本质上的区别。淘宝直播对于粉丝而言，是奔着购物去的，其链路更单一、转化率也自然更高。

而抖音、快手仍是内容为主导，大多数消费者还是信赖主播后，形成种草逻辑和平台的兴趣推荐逻辑，大多数消费者不是强目的性消费。这点也根本有别于淘宝直播。

但目前随着这两年各平台的发展，已经越来越趋同。比如淘宝也在强化内容战略。而主播之间也在各个平台之间“切换”。到现在各平台已经摊上牌面，形成直接竞争。

 

对于平台而言，淘宝、抖音、快手的直播电商都在持续加码的阶段。

先说下淘宝直播，去年阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德公布的成绩单是，2020年淘宝直播的成交额超过4000亿元，并希望在2021年有2000个过亿的直播间，同时有200个过亿的生态伙伴。

而在日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。

而抖音电商也已经完全步入正轨。2021年，抖音电商总裁康泽宇在抖音电商首届生态大会上，提出了“兴趣电商”。援引第三方测算表示，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿。

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