电商大促进化史

电商行业,总能挖掘出各式各样的新玩法,比如大促。从某个角度来说,电商大促,是一场华丽盛大的终极营销进化史。从京东到双十一,历来的“大促”,无不是各大平台相互进行战略布局、争夺消费资源的一场场惨烈厮杀。而随着营销手段的进化,大促玩法也变得越来越多,秒杀、拼团、砍价…
电商大促进化史

那你知道,中国电商大促进化史的由来么?

2008年,随着刘强东拍板定音,国内电商第一个线上大促活动——京东“618”秒杀活动正式上线。受限于技术和认知,最开始的“618”促销活动十分简单,玩法主要是京东选定几款产品加入到618秒杀名单中,以秒杀为主。这种极其粗暴玩法,在当时震撼了当时的消费者。一般被选秒杀的商品,在618活动期间销量都大增。随着两个平台由此拉开中国互联网的电商盛宴。

2009年,淘宝也推出了“双十一”购物节。没有预售、没有返券,只有简单粗暴的全场五折。最终销售的金额定格在5200万。此次双十一,成为了张勇在阿里巴巴的成名之战。100亿的时间是2分零5秒。

2011年,各类电商平台开始加入大促战场。先有苏宁推出了0元售书活动,后有当当网推出满100返200的活动,同年6月,淘宝宣布正式拆分商城业务体系,并宣布于半年后更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。

2016年至2017年,随着“线上线下的结合”的新零售概念崛起,淘宝和京东开始布局线下市场。那一年,京东投资了永辉,跟沃尔玛进行结盟网。而天猫把双11称为线上线下联动的大狂欢。阿里布局52个核心商圈,在双11期间改造了100万家门店,通过互联网和大数据让他们完成了数字化转型。

2018年7月,拼多多异军突起,以拼单概念形式异军突起引起了阿里和京东的注意。两家平台发现,原来拼单购物的形式大有可为,于是纷纷开始布局。阿里在次年推出”聚划算,京东则将拼购更名“京喜”来抢占此类市场,随后拼多多在2019年祭出“百亿补贴”大招,一时间独领风骚,成为该年电商平台最靓的仔。

时至今日,

大促活动早已成为中国电子商务行业的风向标,

并逐渐影响到国际电子商务行业。

通过互联网、电子商务的手段,每年的大促都能激活了中国部分内需,

而这,却只是中国经济强大内需消费的冰山一角。

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