为什么部分商家在抖音做不长久？

在不少离开的人眼里，抖音属于内容电商、兴趣电商的范畴，商户围绕着兴趣购买商品的次数更多，而不是像京东淘宝一样因为需求而购买。

但是这里有个问题，不是所有好的电商商家都能生产出好的内容，吸引更多的流量。

一直能输出好的内容，对于非专业内容的电商商家来说，是一件很困难的事。而且，哪怕一条抖音视频或直播有千万播放量，后面没有持续输出的优质内容，观众一样会抛弃品牌，之前的积累也就失去了意义。由于在抖音上想要扩大直播流量，只有买量和内容两种途径。同时，在抖音上做内容的成本较低，大量同行同位卡位竞争内容，王鹏们还是决定直播投流。

在抖音和淘宝反复游走后发现，虽然没有抖音那么强大的流量支持，但淘宝有自己的电商生态存在，大家会以购物习惯为导向，仍然不断会有稳定的流量进入到淘宝生态圈中。从更深一层来看，不同电商平台间的竞争，除了流量的比拼，更多的还有商家服务意识和平台用户体验的竞争，同时商户的交易稳定性也很重要。

部分商家反映，抖音的商家端体验一直都不太舒适，抖音流量不精准，难以积累私域流量和忠粉，长期依赖买流，平台规矩众多，处罚频发。不少商家在这样的体验之下，回到了原有平台。

商家普遍觉得是，“感觉现在的抖音就像是10年前的淘宝，很多机制不完善，原先的淘宝像是抖音的前辈”。

不少人更直接表达在淘宝能赚到钱，在抖音赚不到是离开的最大原因，“我们在淘宝，不论是发展期，还是后面电商大战时期都曾赚到过钱，不过我们去年入驻抖音后是真的没赚过钱，感觉抖音平台在很多机制上像个小孩，我们这种完善的电商老手进去非常不适应”。

从抖音出逃商家都表示，自己不再愿意回到抖音直播带货，毕竟不赚钱、被抖音收取罚款费后，还需要被抖音店小二磨。

与那些从抖音离开的商家聊下来，普遍的感受是，与其在抖音亏本，不如回到原来的地方，多赚少赚总能赚点。

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