小红书也开始“封禁“商家？！

作为一个专注内容种草的国内头部社区电商平台，小红书也因发布的内容“太离谱”被推到舆论的风口浪尖上。比如近期的“滤镜景点”、“儿童软色情”事件，对小红书的口碑造成了较大的负面影响。

而对于平台内虚假宣传、虚假营销、虚假种草、低质量内容等问题，小红书早在2019年就开始设立专业团队，对上述问题进行排查和打击。

较为重大的一次，是去年9月23日，小红书开启的 “啄木鸟计划”，专项严打社区虚假推广。此次计划主要针对虚假推广行为进行严打，通过“多维度算法模型+人工审核”双重地毯式排查，对现有笔记、历史笔记，以及未来新增笔记都会进行排查，对有严重违规行为的账号，将进行断流封号处理。

今年11月21日至12月10日，啄木鸟计划累计识别并打击虚假推广笔记百万余篇，虚假推广账号1572个，对57个虚假推广品牌进行沟通教育。

直到今日，小红书又出重拳，对品牌商家进行清理。据微博用户爆料，此次被封禁的29个品牌中，已知的有妮维雅、多芬、露得清、Wonderlab、半亩花田、rnw、大宇、七彩叮当、eiio、艾珂薇、贝德美、荷诺、neresum、秋田满满等知名度较高的品牌。

而针对此次小红书“封杀”品牌事件中的一些问题，有业内人士给出了解答。

如虚假营销具体指“在社区铺设了大量未经真实消费体验的笔记”；被处置的品牌是因为“涉嫌严重的虚假营销”；对于品牌而言，应该“积极自查整改”，平台会酌情恢复品牌的相关内容；此次被处理的品牌，平台“暂停和他们的商业化合作，相关内容不会继续展示”。对于品牌来说，用心做产品，真实做宣传才是能长远发展的最佳路径，尤其是对于不少已经知名度较高的品牌，虚假宣传无疑是弊大于利的。

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