展望元宇宙营销,我们该做些什么?

一旦元宇宙成为主流,我们可能难以预测它将带来的一切,但我们可以预测它对商业、营销实践、开拓新战略以及推动业务走向未来的营销人员将产生怎样的影响。

跨渠道战略重要性凸显:消费者在线上线下、虚拟现实渠道之间无缝切换,营销人员需要优先考虑在所有渠道之间建立一致的品牌体验。随着媒体环境的越发复杂,营销人员需要加强整合营销和跨渠道活动管理,从而驱动品牌业绩增长

营销创意将更加灵活:广告形式正不断随着媒介平台的发展而改变,未来营销人员将通过创意决策自动化,简化广告的投放,无论目标受众在哪里,都可以以某种方式与品牌互动

更深层次的个性化:数字化已经让一对多的营销方式逐步转变为一对一的方式,而元宇宙将增加用户行为的多样性。营销人员必须优化个性化工具,以提供高度相关和吸引人的广告,通过 A/B 测试等方法可以支撑部署营销策略

作为营销人员,你应该开始考虑长期来看你的企业将扮演怎样的角色。对此,笔者认为需要至少考虑以下几点:

1.你或你的品牌应该创造一个虚拟世界吗?

2.你是否应该考虑赞助一个虚拟世界?

3.你是否应该建立一个元宇宙团队来帮助你规划落地整个元宇宙战略?如果是,这样的团队是什么样的?

虽然这些问题中的一些看起来很牵强,但请记住,回到 2007 年左右,在社交媒体真正开始流行之前的日子,大多数企业都没有想过要建立一个社交媒体管理团队。

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