电商未来的形势就是看直播？

从目前的双十一开局情况来看，各大平台都在备战和发力，希望借此盛会取得一个优异的战果。双十一对于消费者来说是一个购买优惠商品的良机，但对于电商平台来说则不亚于一场商业战争，是赢家和输家的游戏。谁能一直占据顶峰，一直保持营业额增长，并能抓住商业变化机会，谁就可以在电商行业拔得头筹。

一方面近些年的趋势是直播电商不断走高，成为整个电商行业增长的核心力量，并且这股发力初期的力量，还将延续一段时间。根据公开数据显示，2020年直播电商交易额达成1.29万亿，同比增长191.8%。在全互联网行业面临流量天花板的窘境时，直播电商还能保持如此的增长活力。

另一方面从细分公司来看，也是淘快抖三家平台增速亮眼。作为三家最早涉足直播电商行业的公司，可谓吃尽直播电商市场的红利。根据公司财报来看，2020年全年淘宝直播GMV超过4000亿元，同比2019年实现翻倍增长。快手电商2020年GMV则达成3812亿元，同比2019年大幅增长539.5%。这么高的增速也是短视频公司估值高的部分原因。

最后来看，值得警惕的就是业务形式的趋同，同业者间无法打出差异牌。随着各大平台都深知直播电商的红利而纷纷布局直播业务时，消费者的体验也会变得麻木，无法获得新的购买刺激从而导致平台增速放缓，这最终考验的是平台方的创新能力。

时代在不断发展，电商的形式也在不断变迁，不论商品还是平台，最终服务对象还是消费者。中国电商行业从无到有，再到做大做强成为国家支柱经济，经历过激烈角逐，也经历过监管整顿，而在双11来临之际，各大平台都拿出看家本领一决雌雄，好戏才刚刚开始。

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