字节跳动做物流，自立门户？

最近媒体报道了关于抖音电子面单的消息，“8月1日起抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号，抖音电子面单已经和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作”。与京东和拼多多的发展历程一样，一个电商平台的发展壮大，基本都需要构建自己的电子面单系统，将电子面单上包含的诸多消费者信息保存在自己的系统中。

此外，字节跳动最近成立了两家物流和供应链管理方向的子公司，分别是上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司。在招聘平台上，自今年年初开始，字节跳动发布了许多物流方向的招聘信息，团队目标是“构建供应链平台，支撑全公司电商、物流、仓储、跨境等业务需求”。

在电商业务上一路狂奔的字节跳动，不断地在电商基础配套设施上布局，在阿里、拼多多和京东之外，正构建完整的电商服务体系。字节跳动发展电商的特点是“快”，且敢于尝试进入新的领域并快速布局，从抖音上线直播带货功能到成立物流子公司，整个过程仅仅过去了三年多，根据晚点LatePost的消息，2020年抖音电商GMV（商品交易总额）达5000亿元，而2021年抖音电商业务的GMV目标达一万亿元，达到拼多多2019年的成绩（1.01万亿元）。

GMV的快速增长正是字节跳动做物流的初衷，及时补上物流的短板，让抖音电商更有底气挑战阿里和拼多多。在物流体系的建设上，笔者认为字节物流不会走京东自营物流的模式，而是选择和菜鸟同类型的平台物流，目前抖音电商的GMV距离京东和拼多多还有一定距离，选择重资产的自营物流模式需要消耗更多资金，需要更多时间建设仓储等配套设施，难以满足抖音电商快速发展的需要。

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