干货必看|电商小程序的四种直播方式
直播，好像是这几年挺火的一个词。各类游戏直播，带货直播看过不少，也经常在直播间不知不觉就被种草。但是你要问我，一场直播具体是怎么运作的，各类直播之间有什么区别，小来却说不出一个所以然来。
很多商户为了赶上“潮流”，开通了小程序直播卖货，开通直播的方式大致有4种：自建直播小程序、腾讯看点直播、企业微信直播、小程序直播组件。
以上4种方式是以官方开放的直播功能时间排序，最近开放的是小程序直播组件，这个功能正在公测，还没有正式全面开放，对于符合要求的商户、企业可进行开发使用。
▲ 自建直播小程序商城
早在2017年底，小程序直播就走进电商领域。当时的蘑菇街小程序，可谓是电商小程序的流量王，也是最早接入小程序直播的电商平台，在尝试新功能的同时，获得了直播电商流量红利，也收获了不错的战绩。
虽然小程序直播功能开放两年多了，但是像蘑菇街这样，自建直播小程序的商户并不多。自建直播小程序商城，虽然在直播的方式上有很大的自由度，但是开发难度也不是一般企业可以实现的，高额的开发费用也让很多企业望而止步。除此之外还有高额的运营维护费用。因此，自建小程序直播商城这种模式，是不具有性价比的。
▲ 腾讯看点直播
腾讯看点直播是由腾讯PCG直播团队针对商家推出的直播工具。商家可以通过腾讯直播APP快速注册、创建直播，并生成小程序码。在微信场景中，用户通过“看点直播”小程序进行观看，并在直播过程中完成商品购买。
腾讯看点直播入驻门槛较低，有营业执照，满足相关要求就行，商户们不需要单独去开发小程序，有开发小程序商城的商家，可以将小程序商城接入腾讯直播，直播卖货（腾讯直播支持从直播间跳转到商家自有小程序、微店和京东）。
▲ 企业微信直播
2019年12月23日，企业微信3.0正式发布。企业微信开放的众多功能中就包括“直播”功能，无需开发，所有员工皆可直播！
商家使用企业微信可以便捷的管理导购、员工，更好的积累顾客资源，建立企业的私域流量。企业微信3.0打通了微信的众多数据，其中包括小程序商城。但是目前，在直播中还没有可以直接加入小程序商城的商品，这对于直播的引导效果、直播的转化上还存在一定的阻碍。
▲ 小程序直播组件
小程序直播组件是微信官方为商家提供的经营工具，在疫情下，相应战“疫”开启公测。商家可以通过小程序直播，实现与用户实时互动与商品销售。
与腾讯看点直播、企业微信直播模式有所不同，该直播是小程序内的一个组件，公测时邀请部分商家使用，接到邀请的商家，需在小程序后台“功能-直播”中申请开通直播，审核通过后，进行开发。
不同的直播方式各有利弊，看各自企业实力与需求，资金技术实力强的企业，无疑是选择第一种土豪模式，自己开发，不受平台以及第三方的限制；实力较弱的没有开发能力的商家，可以选择技术实力较强第三方服务商，有开发小程序直播组件；技术实力较弱，运营能力较强的商家，可选择使用腾讯直播、企业微信直播，毕竟企业微信的使用，有助于建立企业私域流量，同时加强企业远程在线办公能力，提高工作效率。
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