东方甄选All in直播电商

11月21日晚，东方甄选董事会批准向母公司新东方出售教育业务的建议。代价合共人民币15亿元，以现金支付。

从出售代价中减去教育业务净负债1.53亿元后，东方甄选预计将录得16.53亿元。

据东方甄选在港交所披露的公告，此次出售代表着新东方集团的业务重组。

俞敏洪在公告中表示，公司认识到直播电子商务可带来的长远增长潜力，集团的重组能够使东方甄选的资源得到合理分配，专注于自营与直播行业的发展。

这也代表着东方甄选彻底剥离了教育业务，成为纯直播电商公司。

据介绍，东方甄选旗下教育业务包括两部分，分别是大学教育和机构客户。在还未转向直播业务以前，大学教育业务是该集团的主营业务。

针对此次出售，东方甄选给出了三个理由。

首先，由于“双减”政策下校外培训业务环境的整改，公司终止了学前至十二年级的在线教学业务。

其次，在covid-19的影响下，用户的生活与学习习惯发生了变化。线上线下教育的界限变得模糊，转向了OMO（在线+移动+离线）学习模式。

此外，公司开发的自营产品与直播业务受到消费者的喜爱，为东方甄选提供了新的发展方向。

在彻底剥离教育业务之前，东方甄选想要撕掉教育标签的苗头就已经出现。

把时间线拉回到今年年初，东方甄选的前身“新东方在线”在1月5日发布公告，称公司将由“新东方在线科技控股有限公司”更名为“东方甄选控股有限公司”，原因是公司已经认识到直播电商业务可以为集团带来长远的增长潜力。

从财报来看，直播电商业务也的确成为了东方甄选后续的核心业务。

根据今年8月底发布的2023财年（2022年6月1日-2023年5月31日）财报，东方甄选的净营收同比大增651%，达45亿元；其中自营产品及直播电商业务的营收达39亿元，占总营收的87%。

而去年同期，“新东方在线”营收8.98亿元，净亏损达5.34亿元。

这意味着搭上直播的快车后，东方甄选在业绩上实现了逆袭。

现在回过头看，东方甄选在今年8月入驻淘宝直播，让淘宝、抖音和自有APP的独立直播渠道形成它在直播界的三驾马车，也为东方甄选此次转型为纯直播电商公司打下了基础。

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