可口可乐进军“社交电商”  推出“尊选28睡醒颜”

5月20日,可口可乐中国在其天猫旗舰店上市了一款新品“尊选28睡醒颜”,这是该公司在植物饮料品类推出的一个全新品牌,定位为“助眠美颜”的饮料。

可口可乐

该新品于5月20日正式在天猫推出,同时也通过社交电商线上渠道在全国发售。值得注意的是,这还是可口可乐中国首次涉足社交电商领域。

“社交电商是近两年新兴的零售渠道,同时,植物饮品细分品类在中国有品类发展空间和潜力。”该公司表示,此次正是基于这两个消费洞察而推出新品的。

这是可口可乐在植物饮品细分市场扩张的最新尝试,但已经谋划了很长时间。可口可乐公司从产品概念、研发、打通供应链到正式上市,花了大概两年时间,是由可口可乐位于上海的亚太技术与创新中心本土自主研发的。

值得注意的是,这款新品在可口可乐中国的体系里有众多“打破常规”的地方,显然这家饮料巨头正在尝试用更轻、更灵活的业务模式来抓住创新机会。


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