9块9包邮，抖音电商下沉的目的、路径和必要性

下沉市场的商品，以9.9块包邮著称，拼多多、淘特是典型的下沉电商产品，已经形成了足够大的规模。最近，抖音电商也在试水9.9块包邮，不少人猜测应该是在为打入下沉市场做准备。本文对此进行了分析，与你分享。

拥有6亿日活的抖音，正在做9块9包邮的电商生意。

近日，抖音在专门针对下沉市场用户的极速版App商城内，低调测试“9块9特价”专区，开始售卖日用品、小型家居、食品饮料等低价走量引流商品。

据Tech星报道，抖音电商平台为“9块9特价”活动投入了大量资源、运营成本、技术开发维护成本、管理成本等，该频道将成为抖音电商“淘金”下沉市场的重要一环。

据发布的2022下沉市场洞察报告显示，随着移动互联网的深度普及，下沉市场用户规模稳步提升。截止2022年4月，下沉市场月活跃用户6.92亿，在整体中占比58.4%。

下沉市场如此庞大的用户规模，对抖音电商有着足够的吸引力。

不过，下沉市场的竞争已经足够激烈。目前来看，抖音电商想下沉，会面对老牌玩家拼多多、新崛起玩家淘特、老对手快手电商三大劲敌。

据了解，下沉市场用户或许会在刷抖音时通过直播购买商品，但他们更常用的电商购物渠道还是首选拼多多、淘特等平台。

如今，抖音电商做起9块9包邮生意，就是想培养用户在抖音电商购物的使用习惯，进而从其他平台抢得更多下沉市场用户。

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