9月30日电商报/淘宝全球购双11将聚焦短视频和直播内容化

9月29日，淘宝直播发文称，淘宝全球购近日举办商家主播买手大会，面向消费者、商家买手、主播/机构等群体宣讲淘宝全球购的双11玩法和重点利好政策，同步解读了未来半年的重点策略方向。

（图源淘宝直播公众号，下同）

从淘宝全球购相关负责人在大会上的发言可见，淘宝全球购将会把重心放在短视频和直播的内容化上。这也是淘宝全球购今年双11的最重要的变化之一，在整个双11全流程节奏中，前期通过短视频密集种草，积攒用户人气与热度，助推爆发期直播场景流量收割与营销转化。

据了解，今年的淘宝全球购双11开门红从10月31日20点准时开启，届时将借助直播高效场&点淘短视频优势，通过淘宝主播&“鲸芽”推出核心高性价比爆款，同时联合海外核心买手们发布上万款单品，提前进行双11爆款&特色店铺种草。

在本次商家主播大会上，淘宝全球购宣布11.4-8日期间的主题日，将根据全球购特色进行不同主题主推，让中腰部的商家们能有更多展示机会。淘宝全球购将目光聚焦在更多元化的商家群体上，支持他们依托平台资源获得快速成长的机会。

另外，作为淘宝直播官方APP，点淘将在双11预热期，为商家们提前进行爆款短视频种草。期间，淘宝全球购还有高达千万流量的激励政策。淘宝全球购还引入“全球好物节”、“全球买手日“、“超C买手”、“爆单吧保税仓”等直播专属营销IP活动。

据统计，在过去的活动大促中，单直播间成交平均增长44%，最高达到5000%。

在服务方面，淘宝全球购在今年双11应用淘宝首个售中鉴定服务“安心鉴”，“安心鉴”目前已上线的有“奢品”及“珠宝”两大类商品，该服务由平台引入第三方专业检测机构，在交易过程中帮助消费者对商品进行检测后从机构直接发到消费者手中。

淘宝全球购官方预计，今年双11之前，淘宝“安心鉴”的参与商家规模将达到300家+。

在会上，阿里巴巴淘宝直播全球购总监图先表示，淘宝海淘业务已全面形成新的海淘产业：上万遍布全球的代购买手转型主播二次创业，上千家进出口企业转型跨境供应链完成百亿级集中采购。

在这个过程中，淘宝全球购和国内百余个保税仓，广泛应用区块链溯源码，供应链金融等新服务，力求三方合力打造“海淘共同体”，充分激发海淘市场主体的积极性、主动性、创造性。

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