9月15日电商报/拼多多内测新功能“宝藏女装”

9月15日消息，拼多多首页或将上线专门针对女装的功能专区“宝藏女装”。目前，该功能正在内测中，开放给部分在拼多多浏览或购买女装较为频繁的用户。

根据前后功能对比，首页这一位置之前是“多多买菜”的专属端口。进入“宝藏女装”页面，在上方会有精选店铺，下方会按“风衣、衬衫、T恤、短外套”等服装品类，来推荐相应的服装及店铺。

（图源Tech星球公众号，下图）

据内部人士介绍，这一专区的流量能达到亿级。按照首屏面积占比来看，这一专区是权重相当高的端口。这意味着，拼多多对女装这一品类的扶持达到新的高度。通过“宝藏女装”这一入口，以及“来拼多多实现穿搭自由”的Slogan，可以推测，拼多多希望触达的是20-35岁的年轻女性用户。

拼多多正在通过对女装品类的流量倾斜来吸引女装品牌。有内部人士表示，这一次拼多多尤其强调“品牌”，无论是线下还是线上的品牌都可以申请入驻。“只要是店铺视觉效果好、审美调性不错的品牌大概率都可以进入这一专区。”

目前，诺贝妮娜、Enrico、ORIGIN、玖熙、韦小宝、又巷、范思蓝恩、VEGA CHANG等女装品牌都已经入驻拼多多。其中，范思蓝恩已经是天猫上的13年老店，店铺粉丝已经超过400万，VEGA CHANG在淘宝上粉丝也超700万。

值得一提的是，9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外正式上线。目前，PC端和APP端都已经上线。

在Temu网站首页，头图以及新用户优惠专区都在突出女装，说明Temu想要以年轻女性为主要目标群体，以女装类目作为突破口。

在产品类目方面，Temu上的商品品类较多，包括宠物用品、服饰、首饰、日用品、儿童用品等多个类目。目前每个店铺内的产品数量并不多，还在完善中。在产品价格方面，Temu的定价与SheIn类似，主打性价比，夏季女装价格多在20美元以下，项链、戒指的价格多在5-10美元的区间内。

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