史上最难双十一，阿里京东如何破局

9月7日，京东面向商家召开了2022京东零售11.11商家大会，这也是全电商行业今年第一场事关双十一的发布会。紧接着，9月8日阿里公布了2022天猫双11时间表。据悉“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。

618的硝烟惨状还没有褪去，双十一就已经拉开了序幕

这次双十一为什么是史上最难

1. 流量红利减缓

双十一渐渐来到了第十四个年头，各大电商平台的流量红利放缓和整体的获客成本升高也成为平台的痛点。在今年618中，商家也平台迎来了“史上最艰难”的一次购物节，流量暴跌导致今年的618战报并没有往年那么亮眼。

反观今年下半年的双十一，在流量红利放缓之后，能不能达到往日的辉煌恐怕已经成为了梦想。

2. 消费者消费方式的转变

相比如传统电商平台，现在主流消费人群在抖音等兴趣电商平台下单的比例大幅度增加。低价销售，购物节促销已经满足不了当前消费者的消费方式，消费者更倾向于兴趣电商种草的形式，或者是场景化演示商品。

阿里京东如何破局

1. 以消费者为中心，重新打造双十一

电商平台，商家，消费者之间的关系需要重新塑造，重新分配当前的流量和利益。电商平台不要再围绕一些GMV等销售数字，而是将重心真正的转移到以消费者为中心。

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电商平台在推出双十一活动时，要紧跟消费者的消费形式的转变。平台需要简化自己双十一优惠的机制，给到消费者真实的优惠和服务。

2. 全渠道布局双十一

疫情的影响让各大平台已是到线上线下融合，全渠道进行推广已经成为了趋势。电商平台和商家在购物节前，需要布置全渠道运营和即时零售，直播，团购等多种形式，让购物节不仅仅拘泥于电商平台的主会场，而是出现在消费者生活的各个渠道，

3. 提高整体效率

每次双十一购物节，消费者在下单购买物品后收到货物的时间比较长。各大电商平台需要提高自己整体的物流效率，更快更好地将物品送到消费者手上。如何让自己的商品更快更好地送货上门，也是各大电商平台建立差异化和提高用户购买体验最重要的一环。

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