5月31日电商报/抖音电商升级为全域兴趣电商

5月31日，2022抖音电商生态大会在线上举行。抖音电商总裁魏雯雯宣布，抖音电商由兴趣电商升级为全域兴趣电商。抖音电商将通过短视频和直播激发消费，通过商城和搜索承接消费，货找人与人找货并存。

魏雯雯表示，过去一年平台GMV是同期的3.2倍，证实兴趣电商是巨大的生意机会。平台尚处发展早期，仍将维护良好营商环境视为最重要的事。有秩序的、健康的生态，才能让兴趣电商持续成长。全域兴趣电商是抖音电商的全新阶段。未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。

此外，为更好适配商家在全域兴趣电商阶段的经营，抖音电商经营体系从“FACT”升级到“FACT+”。抖音电商副总裁木青在大会上同步发布了《构建全域兴趣电商 | 抖音电商FACT+全域经营方法论白皮书》。

在去年提出的阵地自营（Field）、达人矩阵（Alliance）、主题活动（Campaign）和头部大V（Top-KOL）组成的“FACT”内容场基础上，新增中心场和营销场两个升级点。其中中心场包括搜索和抖音商城，双向打通货找人和人找货。经营场会促进品效协同。通过内容场、中心场和营销场的三大场域协同发力，为商家拓展经营阵地，实现消费者的全链路覆盖。

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