拼多多百亿补贴三周年覆盖农产品近4万款

5月24日开始,拼多多开启百亿补贴三周年庆的返场大促,贴合疫情影响下的用户需求,对广受关注的保障型及改善型物资进行定向加补。其中,新鲜、营养的农货优品成为“应补尽补”的重点对象。

2019年6月上线至今,拼多多百亿补贴已“补”了三年,即将“补”入第四年。据获悉,截至目前,百亿补贴覆盖农产品已近4万款。5月15日,拼多多启动618年中大促的“前奏”——为期半个月的百亿补贴周年庆。首轮大促数据显示,牛油果、泰国椰青、佳沛奇异果、南非黑提、澳洲红提等品质水果在小区团购中销售火爆,带动进口水果的整体销售强劲增长。

秉承“消费者需要什么就补贴什么”的原则,百亿补贴5月24日开启三周年端午节返场大促,继续加补近千款品质农产品,最高补贴力度超过40%,涉及蔬果粮油、肉禽海产、饮料酒水等类目,其中还包括近百款或新潮或传统的粽子、咸鸭蛋礼盒。

“我们不仅一如既往为非涉疫地区供应品质农货,还联合头部商家,在上海等地开展小区团购服务,以集采集配的方式,让‘居家抗疫’的居民至少能放飞味蕾。”拼多多百亿补贴负责人表示,近期,该频道已全面支持“0元下单、先用后付”功能,希望进一步降低消费门槛,优化购物体验,帮助大家找回买买买的快乐。

“您好,您的快件已放到门卫处,请及时取件。”5月20日,家住上海市浦东新区的金雪砚看到短信时有些不相信自己的眼睛,两天前在拼多多下单的一箱爱妃苹果竟已按时送达。这是上海快递逐步恢复后她收到的第一个农产品包裹,“如常的生活正逐渐回来”。

“居家抗疫”两个多月,金雪砚响应居委号召,“努力克制灵魂对美食的渴望”。而小区成为防范区后,她特地选择百亿补贴重补的进口苹果,花点小钱,“补偿一下自己”。

拼多多百亿补贴三周年覆盖农产品近4万款

目前,拼多多百亿补贴打通了两条品质农产品供应路径,一条是在非涉疫地区通过正常的快递物流进行履约;另一条则是小区团购,以集采集配的方式打通最后100米,从而降低疫情期间消费者线上采购农产品的不确定性。“抗疫”期间,“小区团购增长迅猛,成为一股新消费潮流。据说,邻里之间的关系也由此变得大为亲近了。”拼多多百亿补贴相关负责人笑称。

作为国内最大的农产品上行平台,拼多多不仅让农产品与工业品共享百亿补贴的流量入口,还坚持对农产品不抽佣,并推出专门的补贴策略,不断提升品质农货的交易规模和线上销售标准,推动形成超大规模的农产品供需匹配。

得益于此,一些农产地显现出更强的产业链韧性。新农人赖启春目前所在的海口市琼山区三坡镇,是拼多多平台上荔枝的重要货源地之一。这种火山荔枝不耐放,从5月中旬开始,产季只有半个月。受疫情影响,往年蜂拥而至的外地客商,今年大多被封住了,线上渠道因而成为荔枝销售的重要通道。

此前,中国社会科学院研究员,APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇曾表示,在疫情防控的背景下,“百亿补贴”等新消费模式已成为刺激消费市场的新动力。技术创新将继续推动线上消费大规模供需精准匹配,并在经济高质量发展的新格局中发挥重要作用。

为进一步助力产地“回血”,在接下来“复工复产”、消费拉动的关键期里,拼多多百亿补贴还将持续扩大对优质农货的覆盖规模和补贴力度,进一步发掘对优质农产品的潜在消费需求。

拼多多618大促的项目负责人表示,针对受疫情影响严重的产业带、农产区商家,平台将出台特别的纾困举措和专项扶持,推动品质好货直连全国大市场,助力消费回暖。

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