电商巨头生死战 殊途同归

大厂殊途又同归

顺着一条条走进千家万户的网线掘金，互联网犹如时代加冕的权杖，给商业世界带来了阵阵巨浪。

不同的选择、不同的基因，成就了同一个时代下不同的巨头企业。

汹涌的浪潮从未停止，就像吴晓波所说：“希腊神话般的‘诸神诞生’不再出现，遍地英雄皆凡人，商业回归到世俗的本意，体制突破的戏剧性下降，模式创新、资本驱动和法治规范成为商业运营的主轴。某种意义上，感性突变的‘艺术时代’结束了，理性的‘科学时代’正在降临。”

昔日群雄逐鹿，模式之争、流量之争、低价之争，想要成为最后赢家的巨头们像是被卷入了一场烧钱流血的生存游戏，不是你死就是我活。可如今看来，大厂不过是殊途又同归。

就像是以往打工人调侃的“金三银四”，现在反倒成了“黑色星期五”。日前，一则“京东办理离职员工已排到1000多号”的消息冲上热搜，瞬间引发了沸沸扬扬的舆论场。据其内部员工透露，京东这一轮的裁员潮的离职办理日期截止到3月31日，所以这天才会出现大量被裁员工排号等待办理离职手续的画面。

然而，伴随着互联网寒冬的呼声越喊越烈，这只不过是动荡时期冰山之下的小小缩影。从今年春节开始，快手、滴滴、有赞、京东、百度、阿里等多家互联网公司均被传出裁员消息。

当“离职”变成了“毕业”，当“大举扩张”变成了“战略收缩”，当“红利增长”变成了“寒冬之际”，对于不知明天与“N+1”哪个会先来的无奈与惶恐瞬间击中了大环境下千千万万个辛苦搬砖的打工人。

如果说时代的一粒灰，落在企业头上像是一座山；那么企业的一座山，落在个人头上就成了一道劫。

同样略显失意的还有种种“不及预期”的财报数据，昔日高增速神话不再，如今的巨头们也算是家家有本难念的经。

例如，阿里2021年全年净利润1432亿元，同比增长2%，利润增速放缓。同时去年第四季度营收增长仅10%的增幅，也让这一季度成为了阿里近九年来增速最慢的一个季度；京东2021年第四季度净收入2759亿元，同比增长23%，继上季度出现首亏之后，该季度的净亏损进一步扩大至52亿元，2021年全年由盈转亏；

拼多多2021年第四季度营收272亿元，同比增长3%，收入增长放缓；腾讯2021年全年净利润1237.88亿元，同比上涨1%，这一年亦是腾讯近十年里净利增幅最低的一年……

再见！红利时代

红利褪去，规则改变，昔日用户跑马圈地的时代结束，胜负已分的棋局将重新洗牌，而与之一同远去的还有那些数也数不清的红包优惠券与资本无序性攻入市场的振臂高呼。

放下短期盈利，拿起长期主义，不知从何时起，“价值”、“聚焦”、“战略”成了被越来越多互联网玩家时常挂在嘴边的词。

腾讯的马化腾说：“面对行业挑战，公司将积极拥抱变化，降本增效，聚焦重点战略领域，加强长期可持续发展举措。”

拼多多的陈磊说：“2021年，我们从销售、营销向研发进行了战略转变，做出了更多长期投资，特别是在农业和研发方面。”

京东的徐雷说：“中国互联网行业发展日趋成熟，将会摒弃依靠补贴等粗放的流量型增长方式，进入到精细化运营的阶段。在这样一个新的大环境中，京东的用户增长和运营面对着长期考验，还有更高的目标和要求等待京东完成。”

足以引起这场新型龙卷风暴的小小蝴蝶翅膀是何时开始扇动的呢？

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