小红书的社区氛围

社区即有相近价值观用户的聚集地。

内容社区通过内容构建人与人之间交流的平台，将一群有相同兴趣爱好的人聚合在一起生产内容，再由内容完成更多目标用户的连结。

各个内容社区都有独特的内容与流量标签，例如知乎的问答与高知人群，微博的舆论与大众人群，豆瓣的影评与文艺青年，B站的动漫与二次元群体……

小红书“种草”标签的由来，也是独特的内容与流量人群互相吸引的结果。

小红书通过生活方式社区的产品形式，把在意生活方式、愿意分享生活方式的用户聚集在这里。

社交网络里面有个滑翔机理论，即产品的势能跟初始核心用户相关。

成立之初，小红书看到跨境购物买家的需求，推出《小红书出境购物攻略》PDF，解决了很多人出境旅游的难题，可以说小红书最开始的名声就是帮助用户决策打出来的。

从海淘好物分享平台起家的小红书，早期积累了一批热衷时尚的种子用户，“种草”社区的基因由此形成；此后，小红书将平台内容往更广阔的“吃喝玩乐”泛生活方式方向延展，丰富社区生态。

优质社区的最大价值在于自生长能力，即社区生态一旦形成，其自循环能量会推动平台规模和影响力不断扩大。小红书用户被平台内容“种草”，引起消费，随后产生购物体验分享，分享激活社区互动并再次带动消费，又将创造出更加丰富的分享内容，由此形成正向循环。

在这个过程中，用户对小红书的归属感和信任度不断提升，用户粘性不断增强，小红书的社区氛围得到进一步的巩固。

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