种草机：短视频激发第二春

二类电商平台进行了一轮迭代。最先涉足该产业的网易、腾讯等门户网站主要以图文方式推广，直到短视频平台登上主舞台，视频开始转为主流推广文案。

在老年人群体中，短视频正成为极具影响力的“种草机”。

和当下的年轻群体一样，拥有大量休闲时间的60后、70后已经不再单纯的热爱广场舞和下棋，刷短视频正在成为他们重要的娱乐方式之一，看到商机的商家和短视频平台也开始随机而动。

2018年，今日头条推出了负责电商推广业务的投放工具“巨量鲁班”，展示位包括今日头条APP，抖音，火山视频和西瓜视频等，快手也推出了金牛电商。与各类资讯APP相比，这些依托视频平台做二类电商的平台更加用心。

为了解决商家入门难、运营难等问题，鲁班就对商家承诺会提供包括选品、线上内容设计、产品的上架和运维在内的“一条龙服务”，金牛电商则以操作简单便捷为核心，简化商家商品创建、广告投放、订单管理、数据监测等全流程操作环节。

优质服务加上巨大流量池，短视频平台越来越受到商家重视，大量商家将投放重心从传统门户网站、社交平台转向此地。汇聚于此的视频营销内容多为展示工厂车间，货架商品，突出“源头工厂”“厂家直销”“清仓底价”等价格优惠和货源优势。

2020年二类电商行业投放的素材中，视频素材的投放指数已经超过图片素材，总占比达到55%。

在这些二类电商广告中，有很大一部分属于虚假宣传。在黑猫投诉上，货不对版、客服不见、退货无门等相关投诉屡见不鲜。

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