闲鱼社区化、内容化

闲鱼虽然是电商平台，但它却也是一款成功的社交产品。

“最早的闲鱼以LBS（围绕地理位置数据而展开的服务）为主，以小区、街道为网格，售卖二手物品，以生活日用为主。之后逐渐把网格扩展延伸，现在的闲鱼是以城市为圈子”，前闲鱼高层波女士告诉锌财经。

“削弱‘二手’和‘地域’标签，也是闲鱼不断尝试的事情。现在的闲鱼，更多是以‘个人卖家’为主，强调独特性。”

闲鱼除了交易板块以外，另一个核心业务是“鱼塘”。从玩法上来看，“鱼塘”和百度贴吧十分相似。不同于贴吧的是，在鱼塘里，你可以边逛边聊，边买边学。

“鱼塘一直被闲鱼放在接近主页面的一级入口中，用户在搜索关键词时，除了有对应的商品外，相关的鱼塘也会出现在列表中引导用户点击浏览。鱼塘采用邀约制，邀请相关领域的知名人士担任塘主；鱼塘内自成小世界，有发帖区、宝贝区和问答区，塘主还可以在里面举办活动。”波女士对鱼塘格外推崇，认为鱼塘是闲鱼发展的里程碑。

阿里对于闲鱼的推广也不遗余力，不断开拓三坑、文玩、手办、珠宝等小众爱好，扶持业内资深人士，邀请明星加入来提升社区的活跃度和知名度。

但闲鱼不同于淘宝，To B管控较为容易，出了事找店铺背后的企业。但是对于To C的闲鱼来说，管控就很难。于是大量不良信息和违规内容的出现，导致鱼塘被整顿，于2020年关闭，现在闲鱼子板块的“圈子”还留有部分曾经鱼塘的功能。

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