直播行业的“瘦身生意”还能火多久

得益于人类天性中对美的追求，帮人瘦身这门生意可谓经久不衰，随着短视频行业的火爆，更是得到了广泛的传播。

在商家、达人借此得到流量和财富的同时，伴随而来的还有更严格的监管和更多消费者的质疑。

2021年推出的《新广告法》中明确指出，禁止使用“溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿”等明示或暗示医疗作用和效果的词语，这一点在主播们的话术中也能窥见一二。

各个直播间“统一”的话术是：阻断吸收、促排。即使有主播不注意提到了“减肥”等字眼，立刻会有助手在一旁解释这不是减肥产品。

对产品效用的介绍，大多也仅仅从个人角度出发，比如@蛋蛋在介绍产品时，说的是自己“过去30天瘦了快20斤，一边吃一边拉”，话里话外都在暗示产品的瘦身功能，但一直没有将二者直接联系起来。

从商家与主播的“小心翼翼”中，我们不难看出这个话题的敏感性，而且卡思还观察到，目前已经有部分产品从抖音商店悄悄下架，低调退出大众视野。

另外，消费者对这类产品的态度也不是全然支持，翻看热销瘦身产品的评论区，负面评价并不罕见。

理智上用户能理解，同一件商品对不同人，会有不同的作用效果。但当产品没有起到用户期待的效用，或者说没有表现出和推荐人一样的使用效果时，很多用户仍会产生不满的情绪，这种情绪反映到达人、品牌的身上，就是直接的差评和掉粉，甚至会毁掉自己经营许久的口碑。

大众的身材焦虑让商家们看到新的商机，但这到底是消费者的“解忧良药”还是又一次的“智商税”？这个赛道是否又值得更多创作者去加入？我们都不得而知。这场“直播间瘦身风”还能刮多久，还是交给时间来验证吧。

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