拼多多怎么做短视频？

多多视频最早上线于2020年初，彼时受到疫情的影响，停工停产，人们宅在家中空闲时间较多，通过短视频分享自己生活，短视频用户突增。

但拼多多对这一业务线并未足够重视，一直比较低调，多多视频功能上线之初，入口位于“个人中心”的功能模块，且排在多多果园、多多爱消除等娱乐功能之后。直到近期才升级为一级入口，拼多多对短视频业务的重视程度才得以显现。

目前，一刻商业体验发现，多多视频现阶段在内容上既包含挂着商品链接的种草类视频，也有剧情、搞笑、影视剪辑等内容，后者与抖音、快手上的内容有所重合。在产品形态上，多多视频采用了与抖音一样的单列视频信息流，分为“关注”和“推荐”两栏，点赞、评论、分享、个人主页等功能一应俱全。

值得注意的是，多多视频没有精确的搜索功能，用户只能被动地观看系统所推送的内容。如今的短视频赛道已经愈发拥挤，抖音、快手凭借先发优势建立起难以突破的壁垒，一众互联网巨头纷纷入场，展开对这一市场的争夺，腾讯、淘宝、美团、小红书等均将短视频内容作为内容生态的重要组成部分。作为互联网巨头的拼多多，自然也不会放过。

一方面，短视频App已成互联网新晋流量之王，随着互联网流量红利逐渐消失，以及短视频等产品的崛起，以往单一的图文模式已经难以满足用户的信息获取需求，用户更倾向于通过视频的形式获取信息。

另一方面，对于电商平台而言，短视频内容还具有“种草”功能，当用户看到感兴趣的视频更有可能下单，更直观的视频化商品详情页可以帮助消费者清晰地了解商品属性，有助于提高用户购买率。

此外，抖音和快手两家短视频平台均在重点发力电商，已经成为拼多多潜在的劲敌。如今的抖音、快手已通过上线购物车、支付工具等一步步完成商业闭环，并且业务增长迅猛。

不止于此，抖音电商内部正开发一款独立的电商 App，快手电商总负责人笑古也曾说过，继2021年进入了专业化、系统化运营时代之后，2022年快手电商将“大搞产业带”。显而易见，拼多多现在才开始加码短视频，从时间上看已经稍晚了，但即便如此，不管是争夺用户关注时长，还是不被抖音、快手抢去更多的电商营收，短视频已是其不得不重视的板块。

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