2月23日电商快报|Tiktok的电商变现梦

作为承载Tiktok商业化变现的“命门”，跨境电商业务线一直被寄予厚望。

2019年，字节首先推出了TikTok Shopping，该功能类似国内的抖音商城，商家可以在短视频中添加商品链接，也可以在直播过程中分享产品链接。在整个电商链路中，Tiktok Shopping只负责前端引流，收款和物流环节由Shopify、Ecwid等合作方负责。

2021年11月，字节又推出了仅针对欧洲市场的Fanno。官方介绍称，该app主要覆盖品类为服装、饰品、玩具、美妆等，旨在向全球用户提供高性价比的综合品类，由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队开发。

据官方表述，Fanno或定位于欧洲的淘宝或拼多多，主打便宜好货，承担的任务则是与亚马逊展开直接竞争。其所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙，均是亚马逊在欧洲的重要站点，同时也是阿里巴巴旗下“速卖通”的主攻市场。

据流露出的招聘消息，业内人士认为该平台极有可能走京东商城模式，即“招募商家入驻+自运营”。另有消息称，Fanno早期已联系好几家亚马逊大卖入驻，并签有保密协议。目前正在华东招募品牌商家，具体要求尚未公布。

除了内部孵化，2021年，字节还完成了对4家相关公司的战略投资。

3月与4月，字节跳动接连投资了斯达领科和有“亚马逊三杰”之称的帕拓逊，这两家亚马逊头部卖家，一度书写出年销售几十亿的出海神话。而在2021年或受亚马逊大规模封号影响，陷入不小的财务压力，字节恰逢此时入局。

8月与11月，字节跳动又投资了两家跨境物流。一是主要覆盖欧美地区的纵腾集团，该公司创始人王钻是张一鸣的福建老乡；另一家是总部位于迪拜的中东物流公司iMle，目前在杭州和深圳都设有研发中心。

另外，今年2月还有市场传言称，字节跳动已完成对极兔快递的投资，用以补齐字节的跨境电商拼图。不过，抖音电商相关负责人已对此回应，表示消息不实。

截至目前，作为电商新人的字节跳动，已快速搭建了跨境电商“自有平台+供应链+物流”的闭环，有望在新兴市场与电商巨头们并肩竞争。

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