推荐几个2022依旧火热的营销模式

1. 热点营销,永远的YYDS

信息过载的时代,用户的注意力变得越来越宝贵。

微博“社交+热点”的独特属性,可以实现企业营销“四两拨千斤”效果最大化。例如东京奥运会期间,面对一个巨大的流量和热点爆发期,安踏这类运动品牌,借势奥运热点,及时捕捉并持续输出相关内容,产生了多个话题和声量高峰,并在奥运期间成为行业社交声量第一。

可见热点始终是营销人最需要把握的机会。

2. IP营销,忠诚的砝码

IP天生就吸引着一批粉丝,可以成为一次营销活动冷启动阶段后的第一批“自来水”,实现快速社交裂变,是IP新老粉丝对联动品牌忠诚的砝码。

最直观的例子就是《哈利波特:魔法觉醒》上线,在上线之初通过在微博唤醒老粉丝,形成话题讨论,通过老粉带动新粉结合热点不断的“滚雪球”,使得上线3天就获得了10个热搜,官微粉丝迅速突破百万。

而这个热度直接带动了游戏的销售,9月份在App store 的收入达到了5655万美元。

3. 种草营销,需求的唤醒

种草营销的本质,其实就是口碑营销,是对古典第一视角式营销的一种有效补充。

微博是最早长出“牧场”的平台,大众已经习惯了在微博寻找口碑。

品牌方可以聚焦产品,通过金字塔矩阵的明星、头部KOL/主播、腰部KOC、底部素人一层层扩散。

4. 圈层营销,精准的穿透

圈层化的营销模式,是营销走向精细化的最好佐证。通过某一共同爱好群体的强人际关系打通信息流传触点,引爆营销话题,最终实现破圈。

这种圈层,广义上可以是儿童、青年、教师等人物属性,配合相应节日做出营销动作,也可以是明星粉丝、番剧爱好者。

5. 内容营销,口碑的保障

21世纪第三个10年的时代,一定是内容的时代。内容和广告的界限正逐渐变模糊,内容营销的最大魅力在于,它让产品价值可触摸,是营销动作中一个没有天花板的流量入口。

微博是一个天然的加热场。一方面,微博已具备成熟的原生内容制作能力,可结合特定节点的人群情绪洞察和品牌核心理念进行内容创意,同时解决各种营销节点上品牌抢占社交声量,并与目标人群进行情感沟通的双向需求。

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