短视频行业最近有哪些新动向呢?

1. 短视频行业发布新规,版权问题获得进一步关注

12月15日,中国网络视听节目服务协会发布修订版《网络短视频内容审核标准细则》(2021),规定“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”属于违规内容,在此规定影响下,“三分钟看电影”等二次创作类短视频可能涉及侵权问题,短视频创作将面临更严格的审核条件。

根据《2020中国网络短视频版权监测报告》显示,2019年1月至2020年10月累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频,涉及点击量高达2.72万亿次,独家原创作者被侵权率高达92.9%。短视频在满足用户碎片化时间观影诉求的同时,侵权问题日益凸显,对付出大量版权成本的长视频平台造成较大威胁。如何妥善解决版权问题、进一步完善行业规范,是构建一个更加健康的视频网络生态环境所必须面对的。

2. 头部短视频平台持续发力电商领域,进一步加强生态闭环

12月16日,抖音正式上线独立的电商平台APP——抖音盒子,与原有的抖音商城、抖音小店数据全面打通,进一步探索电商领域新玩法。抖音从单一的短视频平台到不断深入电商业务:上线购物车、推出抖音小店、提出“兴趣电商”、推出“抖音盒子”等等,不断强化内部生态闭环,将原有流量有效转化到电商业务当中,探索存量用户与增量用户的平衡发展。

另外,快手电商在7月提出“大搞信任电商”“大搞品牌”“大搞服务商”后,目前在用户复购率和商家GMV等平台数据方面获得了一定幅度的增长。电商领域的深耕是短视频平台将流量有效收割变现、完善生态闭环的重要战略布局,因此在未来的一定时间内仍是各大头部厂商竞争和拓展的核心领域。

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