东南亚社媒营销现状分析

从社交媒体用户规模上看，根据eMarketer的预测，东南亚的社交网络在网民中的普及率是全球最高的。

东南亚国家包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等，活跃社交媒体用户目前超过2.00亿，相当于1/3的东南亚人使用社交媒体。

其中vlog、直播等短视频形式更是受到追捧。

从年龄段层次来看，东南亚地区用户偏年轻化，85%的人年龄在18至44岁之间，对新技术与新产品的接受度很高。

从社交平台的选择上看，Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 是东南亚人主要使用的社媒平台，但每个国家不乏新特色。

1、印尼

Facebook，TikTok、Instagram都是印尼人最喜欢的消遣方式。

印尼用户32.5%的在线时间都花在社交媒体上，且印尼使用智能手机访问社交媒体的比率是Laptop（笔记本）的3倍。

2、越南

越南Facebook使用率高达99%，几乎所有社交网络用户都在使用FB，Zalo和Ins次之，而Twitter和Line在越南也有不少用户。

据报告称，越南拥有2200万智能手机用户，10个使用智能机的用户中就有近8个观看移动视频，比例高达77%，观看视频已经成为越南人的一项生活习惯。

3、泰国

泰国Facebook高度普及，使用人数位列世界第8，其次为Line，Ins和Twitter。

泰国是Line最大的海外市场。93%的泰国互联网用户使用智能手机访问社交网络，而且很频繁，且年龄段主要集中在40岁以下的群体。

4、新加坡

Facebook，Instagram，Twitter依次为新加坡最受欢迎的社交媒体。

与此同时，在社媒平台下的红人营销经济也正在东南亚兴起，KOL们已经成功接过了那把鼓吹你下单的旗帜，无论是开直播带货还是附上链接引流，只要社交平台继续运转，大数据都能把目标用户吸引到相应的推广页面下。

东南亚各国经济、文化差异巨大，但总体来说，依然是这几类网红稳居前列。

1、游戏达人类

自智能手机普及以来，电子游戏席卷整个东南亚，一些靠着游戏起家的网红迅速火爆各大社交媒体软件，这些游戏达人用自己的影响力塑造整个东南亚的游戏领域。

2、时尚、美妆类

不管在哪个国家，爱美是女人的天性，优秀的时尚美妆类博主很容易吸引众多粉丝。博主们通过他们独特的方式向粉丝们分享他们的才华、热情或是技巧，偶尔也会夹带一点私货。

3、家居和生活方式

生活总是与人们息息相关，在生活中创作乐趣，总是能受到大家的追捧。于是，越来越多的创作者开始在社交媒体上分享他们的生活方式以及居家好物。

4、运动健身类

健身已成为保持职场人人健康的主要话题，优秀的红人总是能受到最多的追捧。

此类成名博主多是一些运动员或是教练，他们在社交媒体上展示自己的身材或是技巧，分享自己日常健身运动的体验或是教程。在分享中他们会提出一些自己的建议，或者推荐一些实用的器材。

在这些背景下，如何以创意形式通过社交媒体建立品牌信任与传递品牌价值，是东南亚出海人必须思考的问题！

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