“直播时代”已到，2019年直播带货市场成交规模达千亿元

随着人口红利的消失、资本热潮的褪去，直播行业进入了后直播时代。

3 月 19 日，罗永浩在微博高调宣布将进军电商直播行业，表示自己“虽然不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥”，此消息一出，立即引来了大批的围观群众。紧接着，近日又有媒体报道，罗永浩或将与抖音合作，开启其“带货之路”。

罗永浩的“高调”让更多的人看到了电商直播的强劲风口。据了解，让其决定进军电商直播的，是一份来自招商证券的行业报告。报告显示， 2019 年电商直播的总GMV超 3000 亿元，未来有望冲击万亿元体量。

无论是频频突破天花板的成交额，还是在疫情之下为多个行业开拓的全新可能，电商直播的商业变现能力不断地突破着人们的想象空间。而在这巨大的空间背后，则是各路玩家的纷纷入局，从早期的电商平台淘宝直播到短视频平台快手、抖音，再加上京东、小红书等平台的布局，整个电商直播的格局也在不断发生着变化。

电商直播已经成为了标配，而不是选配

人人都想成为下一个“薇娅”或者下一个“李佳琦”。

直播与电商，这两者之间结合在一起的化学产物正发光发热，其中能带来的各种利益都要比传统电商多得多，已是现阶段购买转化率最高的方式。电商给了直播除内容传播外更大的价值，直播赋予了电商更多的可能性。

淘宝总裁蒋凡此前在采访中表示，他认为未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。

阿里巴巴的最新一季财报财报显示，淘宝直播2019财年带动的成交规模达千亿元，一半以上的天猫商家利用淘宝直播带货。

今年年初独立的App“淘宝直播”推出，下载量惊人，每天都在涨，6月人均日停留时长已经突破一小时。淘宝直播的负责人赵圆圆也十分坦诚地说：”淘宝直播就是大势所趋。“

随着未来进一步的发展，电商直播已经成为了标配，而不是选配。

“直播经济”到底有多么疯狂？

阿里方面称，双十一开场1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天。

8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

根据本月公布的Q3财报显示，手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能今年已带来超过1000亿的GMV。

几寸屏幕上，长袖善舞的主播，正成为带货的重要渠道。而一些平台的头部主播，俨然已经成为带货明星。20%的高额佣金也为他们带来不菲的收入。

不仅如此，今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁亲自上阵，进淘宝直播间带货，此外，更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产！

今年的双11之后，电商已经从“图文时代”升级到了“直播时代”。传统商业是以商品为核心，未来的商业是以人为核心，这是一种新的购物方式。

为什么一定是“直播”？

电商直播：从”看不见”到”来不及”

三年前没有人相信淘宝直播能够带货，也没有人觉得仅凭借直播就能够清空库存、带来销量。但是现在，这一切的质疑都已被数据打败。

直播给人构建起了一个虚拟的购物场景，将曾经响彻在狭小市场的叫卖声，带到了实时互动的直播间里面。消费者在逛淘宝时，从‘商品与人的对话’，变成了‘人与人的对话’。

何时入场电商直播最合适？是现在！

正如雷军那句“站在风口上，猪都能飞起来。”说的一样，趋势来了，挡都挡不住，而你能做的，无非就是迎着风口站上去，看看能不能飞上天，或者只是站在地上，看着别人飞上去。

对于旁观者，何时入场电商直播最合适？用淘宝直播负责人赵圆圆的话来说，最好的机会是三年前，其次就是现在。在当下这个时间节点，集天时、地利、人和于一体的电商直播，已经蓄足势能，等待彻底爆发。

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